李白的“烟花三月下扬州”，为扬州留下一句千古绝佳的广告词。每到烟花三月时，五湖四海的游客纷至沓来，尽享扬州春色。其实，扬州之美，不仅夏季，一年四季皆有景，都值得一游。
近年来，扬州市力推“扬州的夏日”主题旅游活动，成效如何?如何进一步做大做强?日前，《市民论谈》邀请相关部门代表、市民代表、专家等，围绕如何发展扬州夏日旅游展开了讨论。
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“扬州的夏日”主题活动成效明显
长期以来，旅游的季节性不均衡给扬州旅游带来了很大困扰。“影响了扬州的消费经济、企业经营的信心和资本的聚集。”市文化广电和旅游局副局长陈玲春表示，为此，我市在2017年推出了“扬州的夏日”主题活动。“夏季旅游市场比较大，关键是旅游产品需求不同，因此要更多针对家庭、亲子设计旅游，加强与学校、研学机构等的营销对接。”
这三年来，“扬州的夏日”主题活动影响力越来越大，内涵越来越丰富。“数据表明‘扬州的夏日’成效明显，2017年扬州夏日的过夜游客达173万人次，同比增长20.8%;2018年达到196万人次，同比增长13.6%，今年预计也会有大幅度增长。”陈玲春表示。
成绩可圈可点，不足不容忽视。扬州旅游集散中心副总经理张荣辉认为，扬州旅游产品结构仍比较单一，许多景区仍停留在观光游层面，旅游资源整合和旅游产品研发的深度还不够，对游客的吸引力不足。个园管理处副主任张红玲认为，各景区的旅游产品亟需整合成为具有统一标识的扬州旅游系列产品，以增强市场竞争力。
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出台研学游服务规范，加强地域特色
“2016年，何氏家训登上中纪委网站，同年，教育部提出各城市要开展研学游活动。我们根据这个契机，对何氏家训进行深度挖掘，发展研学游。”何园管理处副主任华振云表示，何园把雕版印刷等扬州非遗与何氏家训相结合，2018年吸引研学游购票游客4000多人次，今年又打造了“寄孝于心”小剧场表演，通过弹词、木偶剧等形式展现何氏家训，效果不错。
何园研学游只是扬州研学游蓬勃发展的一个缩影。瘦西湖全域旅游公司副总姜伟表示，瘦西湖景区早在2014年就根据市场需求，推出了以非遗体验为核心、针对夏季研学游活动的童乐汇项目。“观光型景点打造夏令营产品，关键是在产品设计上要有自身特色，必须体现差异化。”
但研学游仅靠旅游企业自身推动还是势单力薄。“扬州的研学游目前仍处在起步阶段。”张荣辉认为，要根据扬州自身的历史文化和地域特色，放大扬州的文化品牌效应，邀请著名历史文化专家学者、研学游导师、相关旅游企业、景区等共同研发具有扬州地域特色的研学游产品，打造扬州的研学游基地。
陈玲春表示，今年我市还将出台研学游服务规范，并邀请文史专家帮助设计研学游线路，争取今年推出十条研学游线路，打造一批研学游基地，培植一批研学游导师。
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增强互动性，让扬州旅游好看更好玩
“目前扬州的旅游产品以观光游为主，缺少互动参与和体验类项目。”张荣辉说，“此外，美食是旅游的一个永恒主题，重庆和成都就因为以火锅为代表的美食，而吸引了大批游客前往，这点非常值得我们借鉴。扬州小吃非常有名，应打造一条有特色的美食夜市。”
“夏天适合发展夜游，我们连续做了四届灯光节，从原先的视觉、听觉升级成互动光影乐园。”马可波罗花世界副总经理马俊峰表示，打造夜游经济更多还是要从政府层面做顶层设计和统筹规划。
“根据相关的居民消费习惯数据统计，60%的消费发生在夜间。但是要注意，夜游经济是系统性工程，产品、设施和服务缺一不可，要让游客可体验、可消费。”姜伟表示。
“下一步我们要突出‘扬州的夏日’主题，强化扬州特色，吸引旅游重大项目落户，强化产品的整合和串联，强化整体宣传营销，让‘扬州的夏日’成为扬州又一张靓丽的旅游名片。”陈玲春说。
