尊敬的各位领导，在座的业内朋友们和媒体朋友们：
很高兴到南京看到移动游戏的发展环境，感谢主办方提供这次机会，向各位领导和同仁们汇报前段时间文化部市场司相关领导主持的应用游戏的研究成果。
应用游戏作为系统性概念提出，并举办新闻发布会进行发布和实际操作，这在国内甚至全球是第一次。前段时间的研究，业内相关学者对应用游戏作出了考量，即应用游戏是什么，这是研究需要解决的第一个问题。早至2002年国外就提出了相关概念，比如严肃游戏、科学游戏等类似概念的提出，但是这些概念在传播过程中，遇到了传播或者是理解上的障碍，如大众会去理解游戏是怎样严肃起来。经过长期斟酌和思考，将研究成果确定为应用游戏，突出其价值，并兼顾大众的认知和普及，认为应用游戏是指以知识传播、技能训练、情志养成等应用需求为主要目的，集趣味性、知识性、功能性等特征为一体的游戏类型。这类型游戏在自主性实践中的相关案例出现不少：在国外，消防员的训练、大众安全知识的传播、对博物馆地域和时空的延伸，甚至对心理学的治疗等等，都产生了这种游戏形式;在国内，比较典型的为南京军区的《光荣使命》用于军事训练，在小学教育包括中国移动游戏基地致力于的教育游戏，还包括企业等面向儿童教育的游戏作品，已经取得非常不错的应用效果。应用游戏概念的提炼，为整个新的市场的发展提供了概念上的归结和指导。
同时，我们还进行了应用游戏的价值及其对社会经济的潜在影响方面的研究。
第一，从游戏行业来说，应用游戏开辟了新的市场空间。我们知道数字游戏从上个世纪90年代开始起步，一直受制于版权保护方面的制约，规模相当有限。2000年以后随网络游戏的出现而快速发展，在短短不到十年时间发展成几百亿市场规模，同时11家为上市公司。近两年又随着智能手机的普及，移动游戏和休闲游戏的市场比例也在快速提升，这是可喜的一面。另一面快速发展的同时，产品的同质化，恶性竞争，未成年人等问题也一直困扰着游戏行业。而且以客户端为主的这种游戏类型，在中国市场尤其明显，去年开始已经出现增速放缓的问题。此背景下，应用游戏作为面向社会大众，具有特殊功能性目的的游戏类型的提出和大力推广，让我们从市场角度看到了行业新的蓝海市场的存在，也为同仁们提供了可以开展相关市场经济活动的宝贵空间。
第二，从市场发展角度，应用游戏是体验经济时代的重要载体。美国人有一本书叫《体验经济》，将体验经济定义为以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与且能够让消费者获得美好回忆的活动。其将体验经济上升到非常高的高度，认为人类的经济活动从诞生的那一天开始，经历了农业经济，工业经济，服务经济三个阶段，接下来进入第四个体验经济的阶段。我想大家在最近几年中对此有所感受，在过去，大家以解决温饱为主，属于农业经济时代。随着更高的物质追求，工业时代就快速到来。我们过去的一二十年中，看到的又是服务质量的快速发展，我们将其称之为服务经济。中国最近几年，以数字体验、相关新媒体体验为主的这种形态的经济，和传统经济的结合，已经来到了我们的身边。那么在这种经济形态下，应用游戏以其基于创意的无限扩展能力，可以同消费经济的各个领域全部相关，并作为一个有效的经济承载体。应该说，应用游戏是体验经济时代，面向消费的有效载体。在经济活动的消费末端，它具有相当有价值的承载力。因此我们认为，在商品的末端销售、文化旅游、文化遗产保护等方面，应用游戏都大有作为。
第三，从社会意义角度看，中国正处于转变经济发展的方式中，从中国制造向中国创造进行转换，同时也在经历快速的城镇化发展，大量农村劳动力向城市转移。那么在这样一个社会发展时期，新兴行业需要大量的高素质人力资源和高素质的产业工人。让那些从传统型经济中淘汰下来的部分劳动力，去适应新兴的工作岗位，要让那些从农村转移出来的新的城市人群具备产业技能来适应城市生活。对那些大量劳动力的培训和培养，应用游戏以它具情景性和知识传播性、技能培养和情志养成的功能价值，对人力资源需求大有作为。
最后，将向各位汇报一下我们面向应游戏研发和评价标准方面的阶段性工作，应用游戏有广阔的前景，大家应该用什么样的方式去从事它，来取得更好地效果呢?我们希望我们有一些成果能拿出来给各位做个参考，抛砖引玉。由于应用游戏兼顾游戏的娱乐性，同时还带有各个领域的功能性目的，所以我们认为有四点标准指标需要去衡量，此工作还未完成：
1、应用游戏最好在开始创意时，就要有比较明确非娱乐性的功能性的应用领域，需要符合该领域的应用性需求，而且具有可以长期发展的产业化前景，以及需求的拉动;
2、应用游戏的应用性元素和游戏功能需要紧密结合，需要在达成应用性目的的同时，还不失趣味性;
3、应用游戏非常重要的一点，它在支持技能的模拟方面，要符合所属领域的科学机理和内在规律;
4、应用游戏需要有一定的阶段性反馈机制，以便于对其应用效果做出恰当的评估;
我们课题组正从这四个角度出发，设计相对合理完善的应用游戏的评价标准框架。这个工作还需要完善，在这里衷心邀请业内专家和企业参与到这个工作中来，一起将工作完成得更扎实。
以上就是我的汇报，抛砖引玉，作为参考。最后也预祝首届中国移动游戏创意峰会暨中国应用游戏大赛取得圆满成功，谢谢!
