图片源自网络
长期占据中国洗衣液市场份额第一位的“洗护霸主”、中国洗衣液市场领导品牌蓝月亮，因合同谈判破裂，日前遭大润发、家乐福、人人乐等多个KA(多指商超)系统暂时下架，波及全国多个大区。
在熟悉的商超无法买到蓝月亮洗衣液，对于消费者、品牌而言会产生什么样的影响?蓝月亮能否突破渠道限制获得重生?而在蓝月亮背后，全国无数洗护产品的发展线路会否因此改变?
不再是当年的“蓝月亮”
根据行业媒体报道，由于双方无法就某些条件达成共识，导致谈判破裂，目前家乐福系统整个西区已经将蓝月亮暂时下架，导购在5月28日左右开始陆续退场;西安人人乐系统也在清场;广东大润发系统已经停止进货，6月份开始所有门店导购缩减三分之二;成都家乐福系统蓝月亮也被暂时下架，而货架传被雕牌购买;欧尚系统也已经作出暂时下架通知，库存被暂时封存。
由于联系电话无法接通，截至羊城晚报记者昨日发稿时，蓝月亮方面依旧未对此事做出回应。
“产品铺开到这个程度和规模，出现这种情况是迟早的事，不是蓝月亮，搞不好就是紫月亮。”一名日化行业人士告诉羊城晚报记者，如今的蓝月亮今非昔比，“在拥有知名度的同时，也有了很多困扰。”
近几年内，高端洗护产品遍地开花，消费者已经完全接受了洗涤产品从“皂”到“液”的转变，同质产品层出不穷，给蓝月亮带来了很多竞争和冲击，为了应对这样的局面，蓝月亮不得不在地面推广的同时加大空中广告投放，以维持其市场份额。如此一来，高昂的人工支出和广告宣传费用便成了掣肘，维系产品流通的压力增大了。
据业内人士透露，在谈判破裂之前，蓝月亮内部已经多次进行组织架构调整和裁员。
