日前，厦门大学学生完成一组实验：在绿化带内放置不同语气的交通警示标语，结果显示，“请走人行天桥”这类传统宣传标语收效甚微，而“你丑你横穿”这一独具一格的新型标语效果却最为显著，行人横穿率直降约三成。
此次实验源起于厦大新闻传播学院副院长林升栋在自己的课堂上给2013级广告系硕士生布置的作业。在针对横穿马路所做的实验中，5名学生先后在天桥附近的绿化带上放置了三种不同类型的交通标语：“请走天桥”、“走天桥比横穿马路平均仅多花9.4秒”、“你丑你横穿”。通过控制不同变量，他们观察了在看到不同标语时行人横穿马路和走天桥的情况。
实验结果显示，无标语组行人横穿率最高，70.02%;“请走天桥”组几乎无效，横穿率69.78%，降幅仅0.24%;“仅多花9.4秒”组，略有效果，60.96%的横穿率比无标语组下降9.07%;而“你丑你横穿”组效果最明显，横穿率大幅下降29.9%，仅有40.12%。
对于这样的结果，大多数网友都理解为对待不文明行为“简单粗暴”的标语反而有效，厦大新闻传播学院副院长林升栋并不认同这种看法，“我的学生和我从未使用过‘简单粗暴’这一说法，在学术研究中，我们会称之为‘负面情感诉求’之类的。”
林升栋还提醒网友不要对此次实验做过度的延伸和阐释，虽然实验结果显示“你丑你横穿”的标语能有效降低横穿率，但这并不意味着所有的交通标语都应该改成这样。“标语的设计是因时、因地、因人的产物。”在实际应用中，标语的设计可以从不同的角度出发，“你可以换成‘你美，走天桥’，或者在天桥每一层台阶刻上可以减少多少卡路里。”事实上，此次实验的目的之一也是让学生探索宣传标语设计的新形式，“不要千篇一律，要有一点创造力，要有一点人性化。”林升栋说道。
