资料图片:法国巴黎的一家奢侈品店前,中国游客进出频繁。
外媒称,最近的媒体上有两大共同主题,如果放在一起,可能会导致中国问题观察人士作出一种存在缺陷的预测。一个主题是,中国正从生产驱动型经济转向消费驱动型经济。另一个主题是,中国消费者对奢侈品的无尽欲望。
这两个主题放在一起描绘出这样一幅关于下一个十年的中国的艳俗画面:我们可以想象,很多脖子上有着“Gucci”纹身的年轻人招摇过市,婴儿吮吸着莫杰(Marc Jacobs)牌安抚奶嘴,逝者被裹在博柏利(Burberry)牌寿衣中。
也许,未必如此。
事实上,年轻的中国消费者越来越像他们那些在2000年前后出生的西方同龄人——他们将消费视为一种价值来源,而不是一枚荣誉勋章。
玛丽·伯格斯特龙2012年关于向中国年轻人开展营销的书中援引汤姆·多克托罗夫的话称:“随着中国消费者越来越富裕,他们与社会的关系在发生变化。利益结构也发生了变化,从明显的地位投射型向实质驱动型转变。”
事实上,“实质”正是描述中国年轻富人将钱花在何处的正确词语。“青年志”组织的《90后青年生活形态报告》中的市场研究进一步表明,中国青年一代事实上并不像前辈那样迷恋奢侈品。该报告称,“(对出生于20世纪90年代的中国青年而言),高质量生活并不仅是对某些物品的占有。它既包括物质消费,也包括日渐增加的文化消费。更重要的是,高质量生活必须建立在个人选择基础上,充满个人特色。”
