【工商部门已责令停止刊登该广告】
记者从另外渠道了解到，这家房产公司在15日找了另一家都市类平面媒体做类似的“寻狗启事”，但在最终上版面之前，被该媒体负责人否决，换上了另一个广告备用方案。
彭经梅说，这个“寻狗启事”是以公司名义、公司出资刊登的，房产公司与陈女士之间达成了协议，是陈女士以她的一套房子作为酬谢，与房产公司不产生瓜葛。
对于房产公司的表态，快房网首席评论员程伟明认为，寻狗启事的广告意味明显，因为狗的特征、酬谢条件都十分模糊，单纯帮客户找狗花几十万元也不符常情，因此陈女士丢狗可能是虚构的。而从这则寻狗启事的实际效果看，吸引了不少眼球和社会热议，楼盘知名度提高。
据了解，按照相关规定，除户外广告和药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告外，报纸上刊登其他种类的广告都是媒体自身先进行内容把关，工商部门进行事后监管。
浙江省工商局18日表示，目前已经责令停止刊登这则广告，并已经介入调查处理，适当时候会向社会公布处理结果。而截至记者发稿，刊登这则广告的这家都市媒体没有对此事作出回应。
【有了知名度丢了美誉度】
这样一则“寻狗启事”的确让这个楼盘迅速被社会民众所熟知，但是通过这样一种低俗手法进行炒作，真的能够获得大家的认可，进而推动房屋成交量的上升么?
网友“沉鱼落水”说，即使是商用广告，也应该充满积极向上的正能量;即使是炒作，也不能丢了节操。这个广告传递的价值理念就是一套房子的价值与一条狗相当，并利用大众好奇心加以转发炒作，这让买不起房子的杭州市民情何以堪?
还有网民表示，利用愚弄大众的方式博取转发量，这家房产企业是有了知名度丢了美誉度，得不偿失;刊登这则广告的媒体则是赚了眼球丢了风骨，过犹不及。
浙江省社科院调研中心主任杨建华说，商业社会尤其注重诚信，与消费者真实互动。这个广告令他非常诧异，商业广告应该具有责任心和底线，公司也有社会责任和公共形象，而不仅仅只是“目标为王”。如果查实这是虚假广告，那这场看似轰轰烈烈的“以狗换房”闹剧不仅违反广告法，也违背了社会主流价值观，不但不会达到品牌宣传的积极效果，公司形象也只会“打折”。
