中国网·美丽江苏讯 作为镇江句容市一年一度盛大的节日，第十三届中国句容茅山文化旅游节将于3月25日举办。为了茅山文化旅游节能“爆火出圈”，让游客得到更好的体验，来自20余家媒体单位的30多位媒体达人及景点景区和文化场馆负责人，在“水韵江苏”自媒体联盟秘书处——江苏省数字文化和智慧旅游发展中心的组织下，开展头脑风暴，切实从品牌传播、空间设计以及营销转化的层面，为句容文旅增效赋能。
出圈攻略：从文旅局长“内卷”到持续修炼“内功”
近来，越来越多地方文旅局长用风格多样的方式出镜，拍短视频为家乡代言。你方唱罢我登场，不少网友直呼文旅局长们太“卷”了。
句容市委常委、宣传部部长查兆娣在致辞中表示，“酒香也怕巷子深”，此次“水韵江苏”文旅自媒体联盟句容专场活动的举办，对于提升句容知名度、美誉度和影响力具有十分重要的意义，也希望自媒体联盟能够发挥专业优势，以独到眼光和真知灼见为句容文旅发展传经送宝、献计献策。
作为“常年网红”的玄武湖公园，深谙制造“爆点”、“热搜”之道。“景区的自媒体运营需要找话题、找时机，但更需要的是坚持不懈，持续不断地为游客传递信息!”玄武湖公园管理处主任秦小斌表示，玄武湖专职做自媒体的只有2人，但从管理团队开始十分关注职工、游客的“动向”。“我每天上班的第一件事，就是打开手机，百度玄武湖的资讯，在新浪搜索游客游玩玄武湖时发的微博，不放过每一个游客的信息，会找到很多话题!”
发动职工与游客积极性外，玄武湖公园还持续地挖掘玄武湖的文化，与当今流行的影视、时尚活动(比如盖章)相串联。秦小斌表示，持续输出、不断创新，才是一个景区能“出圈”的“最强攻略”。
长红法则：从空间、沉浸式文旅都文化再生，讲好句容故事
此次头脑风暴期间，与会大咖们除了游览茅山景区，还前往苏南抗战胜利纪念碑、得撒石磨豆腐村考察。光怪陆离的仙人洞、美味的茅山老鹅、历史悠久的茅山茶、衍生产品丰富多彩的豆腐，给大家留下了深刻印象。如何真正让景区出圈后“长红”，大咖们一致认为，除了做好自媒体宣传，更需要从景区的空间重构、文化再生及文旅活动创新等“源头”下功夫。
“茅山景区在空间上可以深度挖掘生活空间，让所有游客放下脚步，体验非常规生活的方式，融合旅游的状态和生活消费的思维，可以促进游客在此多轮消费!”江苏尔目文旅集团总裁吴伟学表示，“在景区打造社交空间，能够带动文创商品的开发和消费;豆腐村可以让孩子回归传统文化……句容文旅的发展空间很大，不妨为未来的旅游多一层思考!”
南京优同数字文旅带来的“沉浸式剧本+文旅”研究，将年轻群体从城市的室内空间“拉”到景区，为景区独有的特色IP赋能——用优质的剧本内容推进文化和旅游深度融合发展，是景区活动创新，吸引新生代游客的新方向。
途牛目的地合作部副总经理鹿晓龙认为，当旅游从观光型转向休闲度假型，一个地方的核心吸引力已不是景区，而是文化，比如成都的市井文化，句容的农耕文化，“文化需要被体验，被感知，句容可以在文化的宽度和深度上深入挖掘，持续宣传，不是为景区而做，而是围绕游客，向他们讲好句容故事，是一件很有价值的事!”
说干就干：茅山旅文化旅游节呼之欲出
针对行业专家的各项建议，茅山和句容均给予了积极回应——强化营销、锻强自身，说干就干。
茅山风景区管委会副主任洪浩表示，将持之以恒展示潜力茅山， 把道文化、红色文化等多元文化集于一体;二是乘势而上做好旅游推介，不断推出优惠政策;三是将持续优化内容生产，加强专业培训，全力以赴打造好茅山品牌。“今年下半年，我们将恢复第五届国际道教论坛，推出“九福”路线，以文化和业态的串联，挖掘健康文化等多种文化，建设更多游步道，优化游客体验，同时进行大系统的规划，加快旅游开发。”
随着春暖花开，第十三届中国句容茅山文化旅游节即将于3月至5月举办，从“问道寻福”“悠游田园”“文韵句曲”“跃动容城”四大板块展现句容之美。
如何持续打好茅山文化旅游节品牌?句容市文体广电和旅游局局长张世军张世军表示，一将继续提升战略视野，以产业思维抓旅游，加快形成“南有茅山养生度假、北有宝华山修禅养心、西有赤山湖湿地观光、东有仑山湖体育休闲，中心区农文旅融合”的全域旅游发展格局。二是努力打造精品，推动“门票经济”向消费经济转型，推动特色农产品和本土非遗文化进景区，让游客“可看可买可参与”。三是加大宣传推介，持续讲好句容故事，让游客“慢下来、停下来、住下来、还想来”。
2022年，江苏文旅自媒体联盟深入苏州周庄古镇、长江传奇游轮等成员单位，就乡村旅游、夜经济文旅集聚区等新业态开展专题采风，同时探索“沉浸式+文旅”融合模式，在熙南里历史文化街区、南京夫子庙、盐城市博物馆落地多场推介活动。今后，联盟将举办更多关于自媒体运营推广、内容制作培训、优秀的实战案例分享等交流活动，为江苏各文旅景点赋能。
