吴江：发展体育产业 挖掘隐形金矿

　　环太湖自行车赛

　　全民健身

　　体育活动与城市发展有着密切的联系，体育能够树立城市形象，对提升城市活力有很大推动作用，城市则能够赋予体育更鲜活的生命力。体育及其相关产业对城市发展和经济影响也具有独特的作用。

　　随着社会的发展，居民生活水平逐渐提高，无论是出于保持身材还是日常锻炼的需求，越来越多的人开始注重自身健康的管理，参与体育活动已成为人们日常生活的重要组成部分，对体育产品也呈现出更多层次、更高质量的要求。为了适应人们日益增长的体育消费的需要，专门从事体育服务、生产和经营的人也越来越多，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品，体育事业的产业化日益完善。

　　推广全民健身，打好产业基础

　　2016年5月，国家体育总局正式发布《体育产业发展“十三五”规划》，提出要在坚持改革引领、市场主导、创新驱动和协调发展的基本原则下，实现体育产业总规模超过3万亿元，产业增加值在国内生产总值中比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%，体育消费额占人均居民可支配收入比例超2.5%等目标。

　　健康中国，健身先行，全民健身是促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源之一。“十三五”期间，我区制定了《苏州市吴江区全民健身实施计划(2016—2020)》，目标是到2020年，经常参加体育锻炼的人数比例达55%以上，国民体质合格率保持在96%以上。为此，我区大力加强场馆规划建设，改建区训练健身中心、游泳池、门球场，笠泽文体广场改造完成，苏州湾体育公园建成投用，盛泽镇、震泽镇文体中心等先后建成，至今累计建成全民健身工程点约520个，为群众提供完善的体育锻炼场所，刺激隐形的体育消费，并为我区体育产业发展打下良好基础。

　　吴江体育产业作为一个新兴产业，正以较快速度向前发展，目前已初步形成了以健身休闲、竞赛表演、体育培训、场馆服务、体育用品制造、体育彩票销售等门类为支撑的产业体系，如自行车、户外体育、场馆健身等发展迅猛。据统计，目前我区正规注册的单项协会35个，健身俱乐部23家，力康、英派斯等健身俱乐部发展良好，仅力康健身俱乐部一家就有会员3万多人，健身场馆总面积6万多平方米。全民健身意识深入人心，更多的人主动参与到体育活动中来。群众体育活动丰富多彩，间接拉动了体育消费市场的快速发展。

　　另外，体育彩票销售也是体育产业中不可忽视的产品。目前，全区共有体彩销售网点220多家，在当前经济增速下滑等不利影响下，我区体育彩票销售收入总体上呈逐年递增态势。

　　承办品牌赛事，铸就城市名片

　　“十二五”以来，我区年均承办10项国际、国内的大型体育赛事，如同里杯围棋天元赛、环太湖国际公路自行车赛、全国铁人三项锦标赛等，形成了赛事经济社会效益双丰收。

　　2016年10月18日至19日，2016中国吴江汾湖世界杯攀岩赛在汾湖高新区三白荡体育公园开赛，来自全球13个国家和地区的70名攀岩高手齐聚汾湖一决高下。今年11月9日，2016年环太湖国际公路自行车赛吴江赛段即将开赛，这是我区第五次承办该赛事。今年，来自世界各地的5支洲际职业队、17支洲际队共130余名职业车手和300余名业余车手参加，届时不仅是一次展示吴江城市魅力的良好契机，也将大大刺激周边相关餐饮、旅游等服务业消费。

　　在探索体育产业与服务业的“连锁反应”方面，吴江开发区(同里镇)积极将体育与旅游深度融合，连续举办了17届中国围棋天元赛、8届中韩围棋天元赛，被中国围棋协会授予全国唯一“中国围棋天元赛基地”，至今已投入5000多万元建设了集比赛、交流、展示和培训于一体的同里天元苑，形成了特色鲜明的同里围棋产业，也成为吴江体育产业中一张闪亮的名片。

　　除此之外，太湖新城大力建设区级体育中心、体育公园和国家级健身步道，开发赛艇、自行车等项目;汾湖高新区积极推动运动旅游度假区建设，推进攀岩、龙舟、户外运动体验等项目，建成全国青少年攀岩训练基地;平望镇依托红双喜发展体育制造业，延伸体育产业链;震泽镇对接姚明篮球产业链，打响“姚长子”品牌等。当前，我区正积极发挥区位、经济、生态、旅游等各方面综合优势，结合太湖新城建设，大力打造吴江特色高层次体育赛事，着力构建具有较大影响的体育产业基地，推进“一镇一品”的发展格局。

　　政府大力支持，发展势头良好

　　2014年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，部署积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展，加快体育强国建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求。

　　早在2010年，我区就启动了体育产业规划编制工作，并在2012年底正式印发了《吴江体育产业发展规划(2011—2020)》，该规划作为我区未来近十年体育产业发展的重要引领和细化;2013年，我区又新出台了《加快发展吴江体育产业的实施意见》，引导吴江体育产业跨越发展。

　　当前，我区正在进行体育产业的专项调查，调查对象为全区所有涉及体育竞赛表演活动、体育场馆服务、体育用品及相关产品制造、体育产品销售等11大门类的法人单位、个体经营户和非法人企业。主要是对相关体育企业的基本属性、从业人员、财务状况、生产经营等情况进行筛查增减。经过初步的摸底调查，目前全区共有体育制造业、服务业企业120余家，红双喜、利瑞宝、爱克思、英格索兰、盈鑫、天歌、豪森等企业已形成了较大规模，全区有省、市体育产业基地7家，获省、市级体育产业引导资金资助项目17项。

　　通过积极争取，2013年，我区设立了吴江区级体育产业引导资金，每年200万元，重点扶持十家企业发展优势项目。同时，积极开展省、市级体育产业发展引导资金项目的申报工作，累计获得了600多万元资助。经过几年来省市区三级的产业引导和培育，我区体育产业发展势头良好，目前已经有上百家从事体育产品生产、经营、销售的企业，其中一些已经初具规模，在细分市场上小有名气，成为我区体育产业发展的排头兵。

　　记者点评：

　　定下一个亿“小目标”的王健林，在《鲁豫有约大咖一日行》节目中表示，现在在万达集团版图中，他最喜欢的就是体育产业。在王健林看来，体育是和平时期的战争，一个国家、一个地区或者一群人互相竞争与对抗最好的表现形式就是竞技体育。在观赏竞技体育赛事时，能让人热血沸腾，在享受竞技体育带来的趣味性时，还能“赚大钱”。市场的确需要像万达集团这样的资本巨头激活，也证实了中国的体育产业还有很大的发展空间。

　　但是，体育产业不同于体育事业，体育产业注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有提高国民身体素质、发展社会生产、推动社会文明进步等服务性质，这块3万亿的“大蛋糕”不是谁随随便便就能吃得消，当前体育产业的发展缺乏专业的“操盘手”。开展一般性体育活动的流程是非常繁杂的，如果想要承办更多的国际赛事，对体育管理、营销等方面有着更高的要求，大多数行业都在挖掘和培养高技能人才，而在发展潜力巨大的体育产业面前，却没有相适应的体育人才培养体系。目前，我区专业从事体育方面的专业人才并不多，为了促进我区体育产业的发展，使体育活动的发展更专业化、产业化、利益最大化，除了对企业进行资金扶持外，还需要建立一套有针对性的体育产业人才培养体系。