除此之外,之前关于格力电器的负面传闻受事件影响,越来越多投资者提及。
格力后院起火 美加200多万台除湿机被召回
9月12日晚,格力美国子公司官网(www.greeusa.com)发布公告称,宣布召回北美市场销售的12个品牌除湿机,该除湿机有可能引发过热、冒烟、火灾等危险,本次召回涉及2005年至今在美国销售的220万台和在加拿大销售的5.25万台产品。
媒体报道称,原因是这些机器可能过热并冒烟起火,从而对消费者构成火灾和烧伤威胁。
此次召回影响到美国的220万台除湿机,以及加拿大的52,500台,产地为中国。涉及品牌包括格力、丹比(Danby)、德龙(De'Longhi) 、飞达士(Fedders)、Fellini、Frigidaire、Kenmore、Norpole、Premiere、Seabreeze、SoleusAir与SuperClima,容量为20、25、30、40、45、50、65和70品脱。外壳颜色为白色、米黄色、灰色或黑色。
这些产品是2005年至2013年8月间在美国和加拿大的商店,以及亚马逊和Ebay网站上出售的,售价为110到400美元。
格力已收到与此问题相关的165起事故报告,包括46起火灾,造成了215万美元的财产损失,但并未造成人员伤亡。
9月13日,格力电器紧急停牌,或与上述事件有关。
预料损失在10亿～20亿之间 影响今年业绩
当天,中金发表研究报告表示,事件涉及的格力小家电原本是格力集团下属企业,不属于格力电器。由于其品牌形象对格力空调造成影响,后注入格力电器,由格力电器管理。
该研报指出,格力的小家电品牌形象一直同格力空调不匹配。
此次除湿机质量问题,一方面导致可能面临巨大的损失,另一方面另格力品牌在北美市场受损害。相信,本次事件是格力全球化过程中的一次小挫折。
一名分析人士表示,本次召回的产品售价从100美元至400美元不等,若假设均价为150美元,则总召回金额约3.3亿美元,近20亿元人民币。但由于很多产品已经使用较久,且产品单价不高,估计实际召回比例不到一半,即召回金额或许不到10亿元人民币。
该事件将对格力电器今年的业绩造成一定的影响,同时,相信对格力电器复牌后的股价也造成一定的影响。
市场质疑董明珠重营销轻技术
一名网友留言感叹:“想不到掌握核心科技(格力的广告语)也出事了。”
虽然这次事件中的除湿机只是格力电器的“边缘产品”,不会对公司整体造成太大的影响,但却令此前的一些负面传闻得到发酵。
从去年开始,格力频频曝出与消费者的纠纷和产品质量问题,由此产生了一些关于内部管理上的一些负面消息。
消息称,目前格力集团董事长、格力电器董事长、总裁均由董明珠一人担任,导致格力出现“一言堂”现象。
有业内人士指出,目前董明珠过于“强权”,并奉行营销驱动理念,会导致在产品技术方面奉行拿来主义,要么直接拿对手的专利为我所用,要么狠挖墙脚,通过高薪把对手的核心技术骨干纳入麾下,而不是重视产品研究和产品本身,这种重营销轻技术的战略会使格力这条“大船”遇到发展的瓶颈。
此外,董明珠全盘接管格力后,在各种场合中高调提出:“未来五年,格力的销售收入将达到2000 亿元”。
这意味着,从2013年开始,格力每年收入将增加200亿元。业内人士认为,格力单靠空调业务已很难维持如此高速的成长,这个野心显得有点心浮气躁。而这次的产品召回事件,也让上述的负面传闻进一步发酵。
原文链接：http://www.ce.cn/cysc/zgjd/kx/201309/15/t20130915_1503127.shtml
