每年电商促销战都号称“零利润”、“最低价”，而消费者认为自己真的占到便宜了吗?中新网IT频道调查显示，69.2%的网友认为商品售价与促销前没差别;认为确实便宜的占到30.8%。而数字100市场研究公司的调查结果显示，47.6的调查者认为商品售价与此前差距不大，44.1%的调查者认为“确实便宜”;还有8.4%的网友认为“商品售价不降反涨”。
其实，面对电商愈演愈烈“贴身肉搏战”，消费者只希望得到一些实惠。有网友就表示：“电商促销就跟理发店员工不断向你推荐办卡一样让人厌烦，谁家东西实惠、物流快、服务好，其实消费者心中都已经有数了，这种促销要是能要少点口水多点实惠该多好。”
据商务部电子商务司测算，2014年全国的电商交易额约13万亿元，相对整个零售业而言，电商渗透率依然不足20%。在中新网IT频道调查显示，电商年中大促的主角仍是淘宝、天猫和京东，分别占到19.7%、29.2%、33.3%。数字100市场研究公司的调查结果也与之类似，选择天猫购物的调查者占到55.2%;淘宝则占到50.3%;京东商城紧随其后排名第三位，拥有42.7%的支持者。
有分析人士指出，“6·18”电商大战，也是一场格局战，各电商大佬基于自身在电商格局中的位置而作出相应的调整。电商们选择更符合自身特点和策略的营销手段和促销模式，为下一步的发展赢得机会。与此同时，此次6·18年中大促销也是传统价格战的优化升级，随着主流电商O2O的深入，移动端的完善，渠道争夺战是今年的一大亮点。
