近期，北京二锅头酒业股份有限公司因虚假宣传被处罚20万元，此前该公司还曾因违反《广告法》、擅用冬奥标志、产品酒精度不达标受处罚。
根据11月22日北京经济技术开发区管理委员会作出的行政处罚(京技管市监处罚〔2022〕194号)，北京二锅头酒业股份有限公司生产的“永丰牌”42度北京二锅头(黄龙)白酒、42度北京二锅头(出口型小方瓶)白酒、42度六六大顺北京二锅头白酒、北京二锅头小粮窖42度白酒、北京二锅头经典鸿运50度白酒、北京二锅头经典鸿运46度白酒等多款酒瓶瓶身、酒盒外包装上标注“源自1163皇家贡酒”、“源自1163年皇家贡酒”、“源自1163年皇宫贡酒”字样，然而北京二锅头酒业股份有限公司提供的相关材料无连续性、继承性、可追溯的历史记载。
北京经济技术开发区管理委员会认为，酒的外瓶、外包装盒作为消费者购买商品最直接参考的标准，应是商家实施正确商业宣传的媒介，当事人生产的上述酒品外包装上标注“源自1163皇家贡酒”、“源自1163年皇家贡酒”、“源自1163年皇宫贡酒”等字样的描述与实际情况不符，当事人虚假提高了自身美誉度，损害了其他经营者利益，误导了消费者。
最终，北京二锅头酒业股份有限公司被责令改正上述违法行为，并被罚款200000元。
据北京二锅头酒业股份有限公司官网简介，公司成立于2002年8月，系始建于1949年10月国营北京大兴酒厂的改制企业，旗下拥有一担粮二锅头系列酒、“永丰牌”二锅头系列酒、京王子系列酒、黄酒系列等产品。
经梳理，北京二锅头酒业股份有限公司此前已多次受到行政处罚：
违反广告法被处罚165150元
根据6月29日北京经济技术开发区管理委员会发布的行政处罚决定(京技管市监处罚〔2022〕119号)，2020年9月30日，北京二锅头酒业股份有限公司与“一带一路国际合作发展基金委员会”签订了合作协议开发新酒品。通过融合一带一路形象元素共同设计产品外观、包装，北京二锅头酒业股份有限公司共生产了两款新酒品，即“50度金瓶装“永丰牌”一带一路跨境流通·精品版北京二锅头”与“42度白瓶装“永丰牌”一带一路跨境流通·精品版北京二锅头”。
然而，国家发展和改革委员会区域开放司致函国家市场监督管理总局广告监督管理司，称国家发展改革委未批准设立或指导发起“一带一路国际合作发展基金委员会”，针对该机构所涉及商业营销宣传问题，请依法依规予以查处。
因此，北京经济技术开发区管理委员会认为，北京二锅头酒业股份有限公司未核实“一带一路国际合作发展基金委员会”的主体资格，即开始生产标注“一带一路”字样的灌装白酒，且生产的涉案酒品的酒瓶、酒外包装盒、外包装箱、手提袋等包装物标注“一带一路跨境流通·精品版”、“一带一路国际合作发展基金委员会”及其所谓标志等，应认定为以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的情形。
最终，北京二锅头酒业股份有限公司被责令改正上述违法行为，并被罚款165150元。
因擅用冬奥标志被处罚61597.9元
根据2022年1月北京市市场监督管理局发布的行政处罚决定( 京市监处罚﹝2022﹞9号)，经查，北京二锅头酒业股份有限公司于2021年12月12日，生产了一批标注“2022北京冬奥”纪念酒的产品，共计967件，每件6瓶，每瓶1.5L。上述产品于2021年12月12日销售给了某赵姓客户，销售金额61597.9元。违法经营额共计61597.9元。
北京市市场监督管理局认为，北京二锅头酒业股份有限公司上述行为违反了《奥林匹克标志保护条例》第四条第二款规定，即“未经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得为商业目的使用奥林匹克标志”，因此责令北京二锅头酒业股份有限公司改正上述违法行为，并决定对其罚款61597.9元。
因产品酒精度不达标被处罚63250元
根据2019年10月原北京市大兴区食品药品监督管理局发布的行政处罚决定((京兴)食药监食罚〔2019〕100276号)，经查，衡水市食品药品检验检测中心受衡水市市场监督管理局委托，于2019年07月12日对标称当事人2017年05月11日生产的永丰牌450ml/瓶42%vol的小粮窖二锅头酒进行了抽样检验，经检验，酒精度项目不符合产品明示标准及质量要求要求，检验结论为不合格。
而该产品明示标准为GB/T10781.2(一级)，因此北京二锅头酒业股份有限公司上述行为属于生产了标签含有虚假内容的小粮窖二锅头酒。
最终，北京二锅头酒业股份有限公司被没收小粮窖二锅头酒300瓶，被没收违法所得人民币9775元，并被罚款人民币63250元。
