据中怡康测算显示，2017年一季度热水器市场零售规模846万台，131亿元，同比分别下降1.4%和增长3.1%。其中燃热零售规模304万台，62亿元，同比分别下降2.8%和增长5.6%，电热零售规模517万台，65亿元，同比分别增长0.1%、1.9%。受春节提前暂停发货影响，线上市场比去年同期放缓，线下市场零售量大幅下降。
具体分析有以下多因素引发：第一，历史基数高。今年一季度开局不佳与去年开局高开高走有很大关系，热水器去年同期市场量、额同比增长均为10.5%，前三个月单月额同比增长分别为10.7%、8.9%、11.1%，较高的历史基数影响今年市场表现。其次，春节因素。2017年春节落在一月，市场销售平均运营时间缩短至20天左右，历年来看1月份在一季度比重较大，如2016年1月在一季度市场比重逼近50%，使得2017年1月市场表现不理想。第三，房地产政策趋紧，认房又认贷、限售已成热点城市楼市调控标配。各城市房地产市场分化严重，一线城市全面下降，二线普遍降低，三线核心城市辐射圈回落，其他城市稳定增长，四级城市差异明显。这与一季度热水器各级别市场表现不谋而合，一级市场零售额同比下降7.8%；二级下降2.3%，三级市场同比下降0.5%，四线城市同比下降 3.5%，分省份来看，全国31个省份中20个省份同比下降。
房地产政策趋紧，预计对今年四季度市场影响更为明显，建议厂家快速抓住市场增长较为明显区域，加大向好渠道的铺货力度。
