“还是南通农场的西瓜好吃，今天再买几箱送朋友。买西瓜就认‘通农’牌!”一大早，蒋先生从南通市区慕名来到垦优鲜品门店买了6箱西瓜。
品牌是农业产业竞争力的核心标志。苏垦南通公司将农产品品牌建设作为引领高质量发展的“牛鼻子”，通过完善顶层设计、明确建设思路、加强营销推广，开展品牌培育工作，一系列特色农产品IP走进消费者视野。
打造品牌矩阵。公司党委、经营层高度重视农产品品牌建设，成立品牌建设工作领导小组，统筹品牌建设工作，明确品牌建设总体实施方案，坚持立足农垦，融入地方，集中展现“农垦良品，江海乡韵”。公司根据资源禀赋和地域特色，打造了西瓜、葡萄、香甜瓜类品牌“通农”，特型西瓜品牌“通农瓜先生”，水产、海鲜类品牌“通农赶潮”，大米、小麦、玉米类品牌“江海一粟”，干花干草工艺品类品牌“麦美稻甜”“麦稻纵横”，禽蛋及其他相关农业产品品牌“垦品会”。目前，公司已有8个商标取得国家知识产权局颁发的商标认证。
升级品牌形象。产品包装是品牌形象的重要一环。公司加强与高校合作，与苏州工艺美术职业技术学院签订“校企技术开发合作协议”，借助学院深耕工艺美术领域的优势，为公司农产品设计包装及Logo，并申请包装专利，提升品牌形象，保护知识产权，让农产品设计“潮出圈”，农产品销售“火出圈”。公司以产品包装为切入点，推进品牌形象升级，涉及公司销售的大米、西瓜、鸡蛋、海鲜等10款农产品，旨在设计出凸显苏垦南通品牌个性和特点，高颜值、有特色、实用性强的外包装，提高品牌辨识度和顾客认可度，提升农产品颜值和附加值，扩大苏垦南通品牌影响力。
提升品牌效益。成立全资下属企业——南通垦优鲜品供应链有限公司，主营农产品销售业务，以江苏农垦自有农产品为基础，与多家规模化禽蛋养殖场、海鲜市场、西瓜种植户达成合作，形成以垦区优质大米、粮油产品为核心，农场瓜果、散养土鸡蛋、本港海鲜等为支撑的产品阵营。为提高品牌知名度，增强消费者信任感，垦优鲜品公司在苏锡通园区新开设“垦品会”门店，同时积极布局“线上”渠道，开发“垦品会”小程序，拓展线上销售业务。上半年，公司整合人员充实营销团队，大力拓展销售渠道，与南通港河餐饮公司、津悦团餐、鼎昌餐饮、红梅乳业等10多家餐饮企业形成稳定的合作关系，并积极拓展上海、南京、苏州、无锡等地市场，公司“从无到有”半年实现农产品销售近300万元。(文/陈飞)
