当600多岁的“戏曲国宝”和年轻人喜爱的潮流文创相遇，会碰撞出怎样的火花?在昆曲的发源地江苏昆山，一个名为“十二昆伶”的文创品牌，在传统艺术和时尚潮流之间，找到了契合点。“十二昆伶”品牌诞生于2018年，成立至今短短6年时间，品牌历经5次人物形象迭代，如今已经拥有版权登记作品86件。在版权的保护下，“十二昆伶”穿上了“防弹衣”，也让昆曲走下戏台，来到年轻人中间。
△“十二昆伶”昆曲文创产品
昆曲与文创的碰撞，以更轻盈的方式传递厚重的文化
走进昆山蝴蝶效应信息科技有限公司，映入眼帘的是各式各样的昆曲文创产品，帆布包、书签、杯垫……每一款产品上，都印有昆曲中伶人的形象。
△“十二昆伶“咖啡
其中最引人注目的，要属一款《牡丹亭》主题的咖啡礼盒，“这款咖啡礼盒是‘十二昆伶’系列的产品之一，别看现在看起来就是一个普通的白盒子，里面可大有玄机。”
△咖啡外包装上是昆曲《牡丹亭》中的杜丽娘和柳梦梅
“十二昆伶”品牌创始人王子妤一边介绍，一边向记者展示咖啡盒的“机关”。只见她沿着划线处撕开包装盒，轻轻抽出一包咖啡，盒身处的柳梦梅就向杜丽娘的方向靠近一点，当盒中的咖啡全部抽出，柳梦梅就来到了杜丽娘的身边。“昆曲作为传统文化，它有着厚重的历史底蕴，但是在年轻人中却比较小众，我们就设计了这一款咖啡。喝咖啡的过程中，杜丽娘和柳梦梅逐渐靠近，年轻人和昆曲之间的距离也逐渐缩短。”
△王子妤
谈及“十二昆伶”的创作初衷，王子妤给出的理由十分简单：“因为喜欢。”几年前，一次机缘巧合，王子妤接触到了昆曲，这个历史悠久而又富有韵味的艺术一下子牢牢吸引了她的心。也正是在爱上昆曲之后，王子妤越发明白，想要将经典的东西流传下去，就必须找到一种能在现代承载它的方式。
△十二昆伶
于是，王子妤找到了同样爱好昆曲的两个朋友，在三人反复讨论之后，“十二昆伶”的创意就此诞生，同名品牌也于2018年正式成立。“我们在九部具有代表性的昆曲折子戏中选取了12个昆曲伶人作为原型，再由设计师加以创新设计，与当下年轻人最喜欢的文创产品相结合。经过五次更新迭代，才有了大家现在看到的‘十二昆伶’。”
△工作室里随处可见的草稿
注重版权保护，“十二昆伶”引领新的时尚潮流
王子妤坦言，在品牌成立初期，他们并不了解版权是什么，更不知道要如何保护版权。后来经人提醒，公司才开始注重版权的保护。
△版权证书
△作品登记证书
王子妤告诉现代快报记者，2018年至今，公司已拥有版权登记作品86件，其中与《十二昆伶》项目相关的版权作品78件。除此之外，公司还拥有2件注册商标(覆盖16个品类)、专利证书8件。“这些年，我带着‘十二昆伶’参加了国内外大大小小的版权博览会，并多次获得了省市级的优秀版权、版权示范单位等奖项，知名度也越来越高。”
△获奖证书
如今，十二昆伶已经走过6年时间。随着品牌的发展，不仅有越来越多受年轻人喜爱的文创产品与大家见面，也有不少人因此逐渐对昆曲、对传统文化感兴趣，从而参与其中。在这一过程中，王子妤也越来越体会到版权保护的重要性，她说：“版权保护不仅让品牌穿上了‘防弹衣’、筑起了‘护城河’，也让更多年轻人认识‘十二昆伶’，从而了解昆曲、爱上昆曲。希望‘十二昆伶’不仅能传承昆曲的历史韵味，也能变成一种新的时尚潮流。”(刘赟/文 王曦/摄)
