“世界羽绒服，中国波司登”这是一句听起来有点张扬的slogan，但从2018年开始，波司登确实以国产羽绒服品牌的身份，凭借原创设计，连登三大国际秀场。从纽约时装周，再到米兰时装周、伦敦时装周，展现了中国品牌的时尚引力。
△波司登登峰系列羽绒服荣获2020年中国优秀工业设计奖金奖，这是自主服装品牌首次获此殊荣
因为创新不足，前些年，很多老牌国货都给人留下了土、旧的印象。在2018年之前，波司登也曾被贴上“爸爸妈妈穿的羽绒服”标签。但近年来，波司登以品牌引领发展创新，以版权为支撑，敲开了世界时尚之窗。
作为经典的时尚单品服饰，风衣在英国最早是功能型的雨衣，后来被改造成战壕大衣，用来应对战场上的恶劣天气。而羽绒服在东方也有长久的历史，在中国古代，人们会在斗篷等服装上加上鹅绒鸭绒等羽绒制品，达到防寒保暖的功能。“我们很好奇，东西方的功能时装碰撞在一起，能迸发出什么样的灵感。”2021年秋冬，波司登推出了风衣羽绒服，兼具了羽绒服的保暖功能，和风衣的防水抗皱性能。一改过去羽绒服臃肿宽大的印象，这款风衣羽绒服轻便而时尚。这样的创意，来自于东西方设计师的灵感碰撞。除了有波司登事业部创意研发中心总监皮耶特罗操刀，还邀请全球知名的服装设计师 Russell Delaney(拉塞尔 · 德莱尼)参与创意。
这不是波司登第一次将东西方的时尚进行创意融合，也不是第一次尝试为羽绒服挣脱土和旧的标签。2018年，波司登以“牖”为主题的中国风大秀首次亮相纽约时装周，用原创设计、中国元素为国产品牌打开了面向世界的时尚之窗。秀场以中国山水画为背景，T台上设置了一扇牖，模特从格栅窗后的山水画中走出来，身上的羽绒服既有国画牡丹、亭台楼阁等国潮元素，也有当下最流行的裁剪设计，展现了酷飒带感的中国风羽绒服。
△波司登工业设计中心创意研发中心团队合影
2019年，波司登再次登陆米兰时装周，用中国品牌的专业精神和设计实力惊艳全球艺术地标。2020年，用中国红点亮伦敦时装周，以中国时尚为中国发声。而与波司登联名合作过的国际一线顶流设计资源，除了Russell Delaney，还有法国殿堂级设计大师高缇耶、著名品牌KENZO的创始人高田贤三、意大利国宝级绘画艺术家奥塔维奥·法布里(Ottavio Fabbri)等等。
“我们自主设计的海岸线、登峰系列、极寒系列，到最新的国潮雪山、水墨江南系列，特别是打破羽绒服固有思维的风衣羽绒服、100%中国原创顶配羽绒服登峰2.0，市场反响都非常好。这说明我们的原创设计受到了时代主流消费者的认可，也证明国产品牌具备引领全球市场的竞争力。”波司登品牌创始人高德康说道。
△登峰系列羽绒服助力2020珠峰高程测量登山活动
1976，波司登在江苏常熟开启了创业之路，1992年，“波司登”商标注册成功，开始大力发展自主创新。在对制作工艺不断进行革新的同时，也不断加大在原创设计和版权保护上的投入。为了保护自主知识产权，波司登取得了江苏省版权局著作权登记344项，涵盖公司所有生产产品及广告宣传等。近年来，将版权登记范围不断扩大，将登峰系列、国际设计师联名款、迪士尼系列、极寒系列等新品爆品进行登记保护，不断提升品牌防护能力与版权保护力度。同时以著作权登记等为基础，制定一系列促进知识产权的管理制度和风险预案，覆盖研发、生产、销售、出口等主要的经营环节，强化版权管理，推进版权增值。还成立了知识产权保护小组，主动出击，惩戒、制止和打击侵权行为。
△打击盗版执法
“前几年，高端时尚百货最黄金的楼层和位置，几乎都被国际品牌垄断，看不到中文LOGO的品牌。现在我们能明显感受到，中国品牌正全面崛起，”高德康说：“我们要立足中国、放眼世界，不断提升自主创新能力。”
(波司登供图 编辑 邵倩倩 张爱红)
