奢侈品行业面临结构性危机 西媒：中国是首要原因

核心提示：波士顿咨询公司与联博资产管理公司近日共同发布的一份报告指出，全球奢侈品市场在经历10年的增长期后，将面临其历史上首次结构性危机。该行业的新现状是维持2%至5%的年增速，大大低于过去10年10%的年增速。

参考消息网2月20日报道 西媒称，美酒与鲜花的日子已经成为过去。近年来，奢侈品销售的增速显著放慢，顺风顺水的发展环境已不复存在。这是一个每年销售额近1.5万亿欧元的庞大市场，涉及数以十万计的就业岗位。

据西班牙《国家报》网站2月18日报道，波士顿咨询公司与联博资产管理公司近日共同发布的一份报告指出，全球奢侈品市场在经历10年的增长期后，将面临其历史上首次结构性危机。该行业的新现状是维持2%至5%的年增速，大大低于过去10年10%的年增速。

2016年，全球奢侈品市场增速排名第一的是豪车市场，增速为8%。此外，豪华酒店、游艇、高端化妆品、高端食品饮料等市场的表现也相对较好。但奢侈品行业的核心部分个人奢侈品（服装鞋帽、箱包、珠宝和腕表）表现平平甚至出现下滑。

贝恩公司发布的一份报告称，全球奢侈品市场已连续3年仅实现微幅增长，这凸显在当前的新形势下，奢侈品企业所处的市场环境已转差，消费者购买奢侈品的意愿明显降低。英国“脱欧”、美国政府换届、国际恐怖主义等因素带来了巨大的不确定性，大大影响了全球消费者的信心。

除这些去年冲击奢侈品行业的不利因素外，花旗银行集团奢侈品行业分析师托马斯·肖韦等专家指出，该行业面临的并非周期性问题，而是结构性危机。这首先与中国有关。数据显示，中国消费者每年购买全球奢侈品行业30%至35%的产品。虽然中国没有发生人们最担心的“硬着陆”，但其经济增速较此前数十年已大大放缓。西班牙伊比利亚银行分析师比阿特丽斯·卡塔兰说：“奢侈品市场的很大一部分需求来自中国，中国经济减速对这一行业的影响非常明显。”

另一方面，全球奢侈品行业的发展在很大程度上依赖“购物游”的红火。因此，“奢侈品之都”巴黎等主要旅游目的地发生恐怖袭击也对奢侈品行业造成重创。德意志银行分析师弗兰切丝卡·迪帕斯宽托尼奥指出，2016年第三季度，到法国和德国旅游的中国游客人数同比分别下降34%和17%。这导致法国和德国奢侈品门店和免税店的销售额明显下滑。

在这种趋势下，2016年中国人在境内的奢侈品消费额比境外消费额多出了5个百分点，这是2001年以来首次出现这种现象。

如果与金融业和房地产业所经历的危机相比，奢侈品行业面对的这些阻碍显然要小得多。但对于这样一个从诞生之日起就一路顺风顺水的行业来说，想要再现往日的辉煌要困难许多。1994年至2007年，87%的奢侈品企业实现了持续增长，半数奢侈品企业的年均增速在10%以上。而去年仅有不到50%的奢侈品企业实现了同比增长，仅14%的企业实现了两位数增长。 

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【延伸阅读】美报：中国高端市场疲软冲击全球奢侈品行业

参考消息网2月17日报道 美媒称，法国奢侈品公司爱马仕国际集团称，它预计今年的销售增长将放缓，这表明中国高端商品市场的疲软正在冲击奢侈品行业的顶端。

据美国《华尔街日报》2月12日报道，以“柏金”包和骑士主题丝巾闻名的爱马仕公司12日表示，2014年第四季度的商品销售额为12.2亿欧元，比2013年同期的11亿欧元增长11%，这在一定程度上是由于美国顾客的强劲需求。但排除了日元贬值等汇率波动外，其销售额增长了9.6%，同比下滑。

今年，由于“全世界的经济、地缘政治和货币不确定性因素”，爱马仕预计收入增长8%，比去年的11%所有减速。

该公司尚未公布2014年的利润数字，但在公布全年收入时预计利润将略微减少至31%左右。

销售增长将继续放缓的预测表明，爱马仕——长期以来与路易·威登和古驰等其他奢侈品牌相区别，被顾客看作是奢侈品俱乐部的顶端品牌——也未能在奢侈品行业遭受的趋势中幸免。

报道称，爱马仕试图通过确保其诱人商品一货难求和高于同类商品的价格而保持魅力。但与该行业其他公司一样，由于经济放缓和政府打击送礼与腐败行为，爱马仕在中国也遭遇了增长放缓的问题。

去年第四季度，除日本以外的亚洲销售额同比增长8.9%。该公司称，按照固定汇率计算，第四季度全球手表销售额减少13%，而在中国受到的冲击尤为严重。

该公司在美国的业务出现了强劲增长，销售额增加21%——除去汇率影响的增长为16%——与其他奢侈品牌最近公布的情况一致。上周，法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团称，美国消费者帮助推动了去年的收入增长，抵消了在中国不景气的销售状况。（编译/卢荻）

      资料图片：2013年2月15日，大陆游客在香港铜锣湾崇光百货某奢侈品牌柜台前挑选购物。新华社记者李莹摄。

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核心提示：波士顿咨询公司与联博资产管理公司近日共同发布的一份报告指出，全球奢侈品市场在经历10年的增长期后，将面临其历史上首次结构性危机。该行业的新现状是维持2%至5%的年增速，大大低于过去10年10%的年增速。

【延伸阅读】外电：中国成奢侈品行业增长主要推手

参考消息网12月13日报道 外媒称，麦肯锡咨询公司在11日发表的一份报告中说，中国消费者的奢侈品消费额目前约占全世界的27%。据估计，今年的全球奢侈品消费额约为1450亿美元。由于不断增长的财富刺激高端商品需求，到2015年，中国将占到全球奢侈品市场的三分之一。届时，全球奢侈品市场规模将达大约1750亿美元。

法新社12月11日援引麦肯锡公司的报告称：“目前，中国消费者的奢侈品支出超过其他任何国家的消费者。中国已经成为推动奢侈品行业增长的主要力量。中国人在国内外的奢侈品消费额占到全球总额的四分之一以上。”

报道称，这个数字包括用于购买高档包袋、鞋类、手表、首饰和服装等奢侈品的支出。该报告涉及对14个中国城市超过1000名奢侈品购物者的调查。

报告还说，中国经济增速放缓和当局严惩官员腐败对人们的送礼行为产生了影响，从而导致今年的市场降温，但中国的有钱人和正在崛起的中产阶级将会为未来奢侈品市场的增长提供支撑。

麦肯锡表示，随着到国外旅行的中国人不断增多，同时消费者将目光瞄准其他各种品牌，奢侈品市场正在发生变化。尽管香港和澳门位居他们最喜欢的购物目的地之列，但是到国外购物的中国奢侈品购物者人数增加非常迅速，欧洲的受青睐程度在迅速上升。