今年的“双11”落幕。截至当日24时，天猫总交易额5403亿，京东最终成交额超3491亿。江苏实体经济如何借着“双11”乘风破浪?“双11”带来的经济新活力有哪些独特的方面?
35岁以下年轻用户占比58%
京东为记者独家提供的数据显示，今年“双11”期间，江苏“购买力”排名全国第3位，11日当天成交额环比增长65%。从销量上看，江苏消费者最爱买的商品TOP5为：家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、美妆护肤;同比增长最快TOP5为：数码、珠宝首饰、本地生活/旅游出行、家居日用、生鲜，可见江苏消费者不仅乐于在家居电子产品方面为小家添砖加瓦，还是关注颜值、悦己消费的主力军。
区域消费数据显示，江苏省35岁以下年轻用户占比58%，新用户趋于年轻化，消费者人群的结构变化也使江苏整体消费市场日益显得年轻、细腻、有活力。
从销售情况可见，年轻人的消费风尚正在拉动整体消费市场，在大小家用电器、电子产品等品类的需求持续高涨。江苏热销商品成交额TOP5为：Apple iPhone13、中国黄金Au9999投资金条、联想ThinkPad X13 轻薄笔记本、华为Mate40 Pro 5G手机、西门子(SIEMENS)10公斤变频洗衣机。
关注和提升生活中细分领域的体验，衣食住行各个细节均做到极致优化，是江苏消费者对美好生活向往的体现。90后肖雯静，今年“双11”给自己置办了一台大悦孕产康复仪。她告诉记者，平时工作较忙，没有时间预约去医院进行康复。一直关注的博主在直播间推荐此产品后，发现功能和颜值都很符合自己的购买需求。
从省内消费现状来看，购买力总量最强地分别为：昆山市、常熟市、江阴市;购买力人均最强地分别为：宜兴市、兴化市、句容市;成交额同比增长最快地区为：南京市。南京市商务局的监测数据显示，今年“双11”时间跨度长，参与平台活动的商家多，通过线上线下联动发力，全市实现网络零售额548亿元，同比增长23.7%，展现了消费市场雄厚实力。
产业带显示更强韧性和爆发力
借着“双11”的东风，江苏产业带的商家集中“回血”。那些数字化程度高的产业带，显示出更强的韧性和爆发力。
去年天猫“双11”期间成交量同比增速前10个产业带中，南通家纺产业带榜上有名。今年是南通国际家纺产业园正式揭牌运行后的首个“双11”。整合后的南通国际家纺产业园形成了涵盖“织、染、印、成品、研发、物流”的完整家纺产业链，拥有研发设计单位200余家，外贸进出口企业350多家。这个“双11”，网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播在这里纷纷涌现。直播间浏览量突破百万，日均发货量屡创新高……
11日下午4点35分，记者拨通了南通市梦巢家纺董事长郭晴的号码，郭晴在电话那头告诉记者，只能聊10分钟，待会还要召开紧急选品大会，晚上6点准时开播。回忆做电商这几年，郭晴感叹，2014年左右是淘宝行业的高峰期，她生意很好，共计11家店铺。随着新型行业的迸发，很多商家也在慢慢结构转型。“对于我们店来说，最大的突破是入驻直播新型行业，主要以短视频+直播的方式呈现。截至目前，抖音号已有116.2万粉丝，店内共有11个主播带货。”她说，消费者购买力出现年龄分层，抖音直播间消费者年龄段是31岁至50岁，其中，80%为女性用户，而淘宝店铺消费者年龄段均为18岁以上，25岁左右的学生为主。“以前全棉四件套卖得最好，现在直播间很多顾客需要高品质的长绒棉、澳棉和埃及棉的四件套。”郭晴说，希望通过自己的经验，能够带动周边的企业一起布局走赢家纺新赛道。
常熟服装城作为全国最大的服装专业流通市场之一，是一个拥有35年历史、350万平方米、35个专业市场的千亿级纺织服装产业集群。常熟悦酷体育用品有限公司执行董事辜一峰说，“双11”期间可以做到7个直播间24小时不间断同时进行。“根据10多年的电商经验以及上下游产业链的资源保障，备了1万件左右成衣。”苏州云计划文化传媒有限公司是一家集网络新媒体、营销策划、电商直播于一体的文化传播公司，目前培养孵化了十几位主播，主要在抖音、快手、淘宝等平台直播。依托于常熟服装城货源优势，直播产品为不同年龄段的女装。该公司总经理赵永平说，在原材料涨价的情况下，利用常熟服装城的区位优势，控制价格，直播间加设满减优惠券，给予消费者最大的优惠。
天猫今年列出的23条百亿数字化产业带，苏州女装产业带跻身其中。苏州女装百亿产业带的形成是在新消费的风口下，借力数字平台、构建新产销关系的结果。数字经济时代，服装产业的“以销定产”“小单快返”模式，让行业平均库存率从30%下降到10%以内。上月底，被称为“淘系女装第一股”的苏州戎美上市。年销售额超亿元的戎美以女装起家，虽然坚称全年不打折，但“双11”期间，增加了直播的场数，老板夫妇亲自上阵当主播。据悉，在过往三个年度，该公司平均每年原创设计上架的新品款数在1000至1500款，吸引了众多回头客。
今年“双11”，速卖通中国产业带海外热销榜TOP10中，南通工具、苏州清洁电器同时列入榜单。
中小新锐品牌销量实现跨越式增长
消费端、供给端的变化带来了化学反应，今年的“双11”，不再只是大牌的赛场。从各平台传来的数据来看，中小品牌销量实现了跨越式增长。
在京东，参加“双11”的中小品牌新增数量同比增长超4倍。华硕智凝专卖店负责人说，晚8点的火爆“完全没想到”，“刚到8点访问量和销量一下就起飞了，不到1小时库存就告急，很多产品没坚持到0点就售罄了。目前正在全力补货。”
同样，今年天猫“双11”，也有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万;更有40个去年“双11”成交额千万级的品牌，在今年“双11”成交额突破了1亿元大关。
原创设计师包品牌古良吉吉的销量，同样也超出其创始人古良的预期，“今年预计会卖出7万个包，相当于去年的3倍!”他表示，“双11”还带动了合作伙伴的发展，“去年以来，暴涨的销量救活了合作伙伴的工厂，占了工厂三分之二的产能，让1000名工人忙了起来。”
随着美妆消费趋向精细化、个性化，新锐品牌凭借成分高效、高性价比等特点，圈粉Z世代美妆爱好者。京东美妆新锐TOP100品牌整体成交额环比10月日均增长33倍。国货化妆品品牌“逐本”今年是第三年参加“双11”，其联合创始人沈东来直呼：“销量太疯狂了!”
江苏金太阳家用纺织品有限公司通过和京东自有品牌的深入合作，生产的60支四件套系列，在今年“双11”启动初期销量同比增长1766%。另外一款新睡眠产品，凭借可水洗、不生菌、透气性好的产品特性，“双11”期间销量环比增加200%。
