消费帮扶，是实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要手段。为贯彻党中央、国务院关于促进消费持续恢复和引领新型消费加快发展的决策部署，近年来，湖南省商务厅牵头，联合省教育厅、省国资委、省总工会等多部门共同指导省市场营销协会，创新开展形式多样的消费帮扶活动，成立活动组委会负责具体组织实施，通过搭建专业平台、联合市场资源、组织品牌赛事、融合网络媒体，探索出“四销四有”的消费帮扶新路子。《以商兴农 以赛促贸 消费帮扶助力乡村振兴》入选国家发改委2022年全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例。
(2023年7月，组委会办公室主要负责人参加国家发改委组织的全国消费帮扶工作现场交流会，并上台领奖)
2023年，组委会继续创新思路，做好“结合”文章，发动全省各级机关、各类企业、高校、社会组织和公众积极参与消费帮扶，取得了新进展新成效，形成了一系列消费帮扶服务高质量发展的“湖南经验”。
防止返贫有实招，高质量对接脱贫地区产业
建设和美乡村，产业振兴是核心。发展特色产业，进一步打造好乡村产业体系，是保证农村地区实现脱贫的人口收入逐年稳步增长的有效手段。
(组委会深入企业选品现场)
组委会高质量对接已脱贫地区产业，通过搭建“湖南省消费帮扶活动服务平台”，设立了十四个市州专馆，汇集了全省122个县市区773家扶贫企业的近4000款重点帮扶产品，平江香干、隆回山界红糖、麻阳冰糖橙、石门蜜橘、江永香柚、邵阳茶油、张家界莓茶等一大批特色产品在平台成为热销商品，实现了从田间到餐桌的华丽变身，给众多消费者带去优质体验的同时，也让脱贫地区的农户们得到了实实在在的收益。
隆回县建华村的村民说：“我们是资源匮乏的偏僻村庄，收入主要靠制作手工红薯粉，通过省消费帮扶活动服务平台，销售有了保障，价格也有了保障，2022年我们家就比2021年增加了2.3万元收入，我们感谢政府的好政策啊。”
截至12月初，活动累计直接采购、帮助销售脱贫地区产品和服务约197.3亿元，其中帮助销售15个重点帮扶县产品超50亿元。
经过各方共同努力，全省脱贫攻坚成果得到进一步巩固拓展，守住了不发生规模性返贫的底线，巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接得到有效保障。
品牌赛事有妙招，高质量发动青年群体参与
通过积极发动，全省130所高校、1016家国企、事业单位及电商企业参加了消费帮扶活动，三年来，以大学生为主力军的超63万人报名参加了湖南省消费帮扶营销大赛，在全国刮起了一场消费帮扶青春热潮。
(消费帮扶营销大赛巅峰之战现场)
今年3月，由组委会与湖南广电电影频道联手打造的“消费帮扶营销大赛巅峰之战”特别节目在湘西吉首举行，活动全程4小时不间断电视频道大屏直播，湖南电视台知名主持人组成媒体探班团，与参加巅峰之战的网红主播们不同角度和话题互动，电视大屏与手机直播小屏联动，不断为网友呈现“巅峰之战”的精彩赛况，一大批“湘”字号土特产出圈售光。值得一提的是，中国工程院刘仲华院士也通过直播间直接下单购买500斤湘西黄金茶。
9月以来，来自近百所高校的400余个大学生团队，以湖南省2023年消费帮扶营销大赛为载体，联手为湖南省优质产品带货，以青春热情积极助力乡村振兴。
组委会继续把促销与推进乡村振兴有机结合，持续完善营销大赛模式机制，争取全国力量参与，扩大湖南帮扶产品销售，将活动品牌与影响力再一次推向更高的高度。
湖南省消费帮扶营销大赛已经成为高校教、学、研一体化建设的重要实践基地与生动场景。以湖南大学、湖南人文科技学院、湖南理工学院等为代表的各高校，把创新创业教育融入到营销大赛的实战中，进一步深化了第二课堂教育教学改革。
(长沙师范学院校园集市现场)
其中，长沙师范学院学生老师齐上阵，开设校园集市，好生热闹，一天时间销售麻阳“新溪村”冰糖橙5万斤;湖南理工学院师生团队通过角色扮演的方式直播带货农产品，粉丝每下一单，身着动物服装的学生就在操场跑一圈，成功吸引了网友纷纷下单，走红网络，意外带火洞口“雪峰蜜桔”品牌。该团队指导老师余思嘉说：“参加消费帮扶营销大赛，能够让学生更加实际关注到一些民生问题，能够使他们把课堂上学习到的理论知识更好地用在实践当中。”
消费帮扶有真招，高质量打通产品销售渠道
组委会想群众之所想，急群众之所急，积极架接产销桥梁，拓宽销售渠道，打通销售难点、堵点，为脱贫地区产业赋能。
直播带货之外，组委会还结合全省促销费助发展行动，动员全省各级各单位工会拿出一定比例的经费用于消费帮扶活动，同等条件下，优先在湖南省消费帮扶活动服务平台采购脱贫地区产品，引导干部职工积极消费脱贫地区产品和文旅服务。省机场管理集团、长沙公交集团等众多企业积极响应，彰显湖湘企业的社会责任与担当。邵阳、怀化、郴州等市州总工会结合当地产业特色，为工会会员提供福利保障的同时，也助推了当地产业升级。
“通过湖南省消费帮扶活动服务平台发放工会节假福利，平台配资一定比例金额。一是大大增加了工会会员的满意度与幸福指数;二是刺激了消费活力、提振消费信心;三是带动了脱贫产品销售，增加了脱贫群众收入。”洪江市商务局有关负责人介绍。
(湖南省消费帮扶活动2023年线下展销会永州蓝山县专场)
此外，组委会还在全省十四个市州开展“乐享消费 惠购三湘”促销活动，举办特色消费帮扶活动，在全省1000多家社区举办社区集市展销活动，把“农博会”开到家门口，促进脱贫地区产品消费，推动农产品出村进城。
今年8月，在湖南省消费帮扶活动线下展销会岳阳分会场的活动上，平江县人民政府副县长阳郑表示：“消费者要敢消费、乐消费、喜消费。政府搭台、企业参与、利企惠民，通过线下促销的形式，不断提高消费者和企业的获得感，促进消费稳步增长。”
不同的渠道，不同的路径，朝着同样的目标，湖南千方百计抓好消费帮扶，用心用情助农增收，始终为服务高质量发展贡献着湖南智慧与力量。(刘坚 潘梁平)
