你知道“捺泥模模”是什么吗?这句话是无锡方言，意思是“惠山泥人”。胖乎乎、笑盈盈的泥人被当地人亲切地称呼为“大阿福”。作为一个超级大IP，它凝聚着无数无锡人的集体情感记忆。这项从泥土里生长出来的艺术，也曾陷入困境。现在，惠山泥人大胆创新，穿上背带裤、戴上飞行帽，登记版权拥有了“专属身份证”，老字号正在焕发新的生机。
△无锡市惠山泥人厂
惠山泥人是无锡的一张名片，它曾经跟着小贩走过大街小巷，是无数无锡人儿时的玩伴。“三分塑，七分彩，红搭绿，一块玉。”老手艺人口中传唱的制作要点，让笑眼弯弯的“大阿福”穿上了鲜亮的服装，看起来十分喜庆、可爱。
△传统惠山泥人
惠山泥人是一项从无锡泥土里生长出来的艺术，是国家级非物质文化遗产。泥人最重要的原料是泥土，来自于水稻田下的黑泥土层，只有这种泥才能做出最地道的惠山泥人。明清时期就有书面记载的惠山泥人，随着时间流转，也面临着泥土不够用、市场被挤占的境地。“大阿福”如何涅槃重生?这是急需解答的问题。
2020年9月，无锡市惠山泥人厂完成股份转让，无锡耘林集团接手了这个七十年老厂。如今，传统形象的惠山泥人开始变身，迎合更多消费群体的口味。
惠山泥人用无锡话来说，叫“捺泥模模”，转型之后的泥人有了更加国际范的名字——“NANIMOMO”。还是标志性肥嘟嘟的小脸蛋，但是肚兜变成了背带裤，表情更加萌拽，有的还被装进了盲盒里，让消费者体验感十足。
△夏征正在制作泥人
作为无锡文化的代表，公司为140多件传统“阿福”登记了版权，使它们拥有了专属身份证。无锡市惠山泥人厂有限责任公司副总经理、高级工艺美术师夏征告诉现代快报记者：“登记版权为我们提供了创新保障，保护了创新思维，团队没有后顾之忧了，可以放心大胆做出更多优秀的产品。”记者了解到，公司团队创作的《连体阿福》等56件作品，还获得了2021年优秀版权作品产业转化重点培育项目称号。
2021年，惠山泥人以老字号的身份参加了第四届进博会，首发一款“6+1”的泥人盲盒新品，现场吸引不少粉丝围观。盲盒系列里每个泥人都与本土品牌进行跨界联名，公司也为部分惠山泥人盲盒申请了外观专利。为了迎合市场的需求，“大阿福”还在继续创新，活力不断。今年，泥娃娃会吃着小笼包、水蜜桃等无锡美食一一登场。未来，惠山泥人还将和城市雕塑、咖啡馆等元素结合，越来越贴近市民生活。传统文化与时代潮流碰撞，版权赋能民族品牌，老字号正在焕发新的生机。（马壮壮/文 刘畅/摄）
