又是一年春来到，金猪送福贺新年。
春节假期，江苏各地处处洋溢着喜庆祥和的节日气氛。人们敲起欢快的锣鼓、点亮多彩的花灯、舞出跳动的节拍，尽情表达心中喜悦，祈盼更加幸福美好的生活。
从春雨绵绵到大雪纷飞到春光明媚，“猪”年春节黄金周，变幻的天气没有挡住江苏假日文旅市场的火爆，反而增添了几分情趣。在江苏，你可以登山祈福、赏灯品茗、撞钟贺岁，体验丰富多彩的年俗活动;还可以逛一逛博物馆、看一场梦幻烟火秀、听一场音乐会、到水乡古镇感受年味……猪年新春，我省各地共举办3000余项文化和旅游活动，保证每一位本地居民、每一位到江苏的游客，都能欢声笑语庆佳节，“文化旅游”过大年。
年俗活动丰富多彩 文化年味别样浓
农历正月初一，昆山周庄古镇内外张灯结彩喜迎新春，以一场传承已久别开生面的“打春牛”仪式揭开了新年的序幕，独特而传统的迎新方式寄予了人们对新年的美好期许与祈盼，也成为春节期间，全省各地丰富多彩的年俗活动中的一抹靓丽剪影。
见微知著，参与民俗活动，成为人们过春节最普遍的“打开方式”。为做热年俗游，各地提升民俗活动的优质供给，“飘”出浓浓的文化年味儿。
江苏各地的年味儿，首先聚集在一盏盏的花灯之中。春节假期，在常州环球恐龙城举办的第九届“江苏台湾灯会”上， 60多组大型灯组，数万盏彩灯，展现了台湾、常州两地独特的风光、人文风采。灯会期间，还举办了江苏书法名家写春联送祝福、台湾士林夜市美食节、常州特色非遗民俗展演等20余场节庆主题活动。
被花灯点亮的城市还有南京、盐城、宿迁等地。在南京，第33届秦淮灯会再次如约而至。本届灯会设置了八大灯展区。华灯初上，南京城璀璨无比，一夜之间穿越回金陵城，吸引了大量赏灯人;而在盐城，2019秦淮·大丰梅花湾新春灯会上，40多个灯组、数万盏中小型氛围灯点亮苏北夜色。
春节假期，江苏各地万象更新，撞钟祈福、游园赏灯、逛庙会购年货等200多项特色旅游活动陆续在旅游景区、旅游风情小镇上演，充分展现了文化旅游大省的魅力。
大年初一，有着2000多年历史的连云港海州古城张灯结彩，大红灯笼高高挂，大红春联贴城墙，“幸福城市幸福年”民俗贺新春踩街活动吸引了众多游客早早赶来，整座古城都沉浸在浓浓的春节喜庆氛围中。
春节“黄金周”，镇江金山、焦山、北固山、南山、宝塔山“五山”景区游人摩肩接踵，以“缘聚镇江”为主题的五山祈福迎春游园活动，让游客体会到扑面而来的节日氛围。
在徐州市贾汪区马庄村的神农文化广场，春节期间，一场盛大的祭祀典礼隆重举行。村民们着汉服、行汉礼，祭拜华夏始祖神农氏，祈求来年风调雨顺、国泰民安。
新春灯会、抛绣球、闹洞房、看马戏、逗萌宠……春节期间，盐城东台西溪到处沉浸在浓浓的年味里，丰富多彩的年俗活动精彩纷呈。来自全国各地的游客涌至西溪，新春首日接待游客便突破20万人次……
一场瑞雪席卷江苏多地，到各大景区踏雪赏春的游客多了起来,让新春多了一分浪漫、一分意趣——典雅古朴的苏州拙政园，亭台楼阁、屋顶飞檐掩映在白雪中，幻化成一幅绝美的水墨画，吸引了大量游客前来欣赏这难得一见的景色;在无锡惠山古镇，大红灯笼上盖着厚厚的积雪，舞龙舞狮锣鼓这么一敲，处处都透着瑞雪兆丰年的喜庆氛围;雪后的瘦西湖景区人头攒动，“长枪短炮”的游客们在五亭桥、熙春台、二十四桥等景点收获着雪景的惊喜，在瑞雪的“加持”下，瘦西湖景区迎来春节游客高峰，人数远超去年同期……
春节旅游，文化年味别样浓。一方面，春节旅游本身是在文化气氛最浓重的时间段出现的，在这一时期，各种文化节庆、文化会展、非遗演示、庙会集市、礼节仪式等在春节集中展示出来，成为丰富旅游可体验性的文化内容。另一方面，随着我省文化产业向纵深化发展，在关键时节，通过挖掘传统文化要素，促进这一文化要素与旅游的融合，提升旅游目的地的文化品质正成为越来越普遍的选择。
文博游成为大热门 文化活动“好戏连台”
欣赏“萌猪”文物、体验节俗年味、拓印Q版年画……春节期间，南京各大文博场馆成了很多市民游客的网红打卡地，洋溢着浓浓年味的贺岁展览和体验活动，为观众送上吉祥喜庆的新春祝福。
春节期间，南京博物院特展馆举办的一场“富贵猪”生肖文物展，吸引了众多观众前来打卡签到。现场人气最高的展品，是江苏高邮龙虬庄遗址出土的9只猪形陶罐，这些5000多年前的“萌萌猪”有的翘嘴睁眼、有的抿嘴拱鼻、有的眯眼憨笑，来拍照的观众还得排队等候一个最佳摄影位……
生肖文化在中国有着悠久历史和传统，2019年是农历己亥猪年，春节期间，各地博物馆推出了以“猪”为主角的主题展——扬州博物馆推出“金猪纳福——猪年艺术展”，展出30余件(套)猪文物，年代由汉代跨至清代，包括陶塑、瓷器、玉器、书画等，向观众展示与猪有关的古代农耕文明、传统猪生肖文化与习俗;在镇江博物馆的“猪”福新春春节系列活动中，软萌手作“捏塑”福气小猪，吸引了众多小朋友参与。
作为文化大省的江苏，博物馆里寻“年味”已成新年俗。
锤丸、射箭、投壶、蹴鞠……春节期间，泰州博物馆为市民游客开设古代体育运动会体验区，工作人员准备了各种古代体育运动器材，让游客来一比高下;六朝博物馆推出的“我们的节日——己亥贺岁展”，除了欣赏生肖主题的文物和工艺品，还有年俗寻根、文化体验等活动;南京夫子庙的中国科举博物馆特别设置了“开龙门”“着汉服”“做花灯”等体验活动，让游客在博物馆里就能感受浓浓传统年味。
节日期间，各地公共图书馆、文化馆、乡镇文化站等公共文化场馆均对外免费开放，并结合当地文化资源和特色，组织安排广场活动、非遗展示、民俗活动、主题展览、文艺演出等群众性文化惠民活动。
全省各地，各种群众文化活动“好戏连台”——
在淮安洪泽湖畔的千年村落龟山村，热情好客的龟山人踩着高跷、敲着锣鼓，到村口迎接八方宾朋，充满地域特色的渔鼓舞，让游客感受别样的湖区文化;海安市曲塘镇集镇街头、社区广场彩绸飞舞、人潮涌动，由当地举办的第十五届文化艺术节从正月初一开始，历时15天。其间还举办读书心得有奖竞赛、全民健身、棋牌赛和元宵灯谜晚会……
金猪送福，文化惠民更普及，使各地居民笑开颜。
正月初二一大早，泗洪县朱湖镇吴湾村一组人头攒动。阵阵锣鼓声中，随着撑船老汉一声“开船了”，花挑、旱船踩着锣鼓点开始拜年表演。“从春节开始，直到二月二，我们每天到村头巡回演出，把新春祝福送到每家每户，大伙一起乐呵乐呵。”文艺宣传队负责人朱淮河说。在泰州，淮剧团的演员们开展“戏曲进万家”活动，把一台台经典大戏送到老百姓身边，戏迷张卫国大爷说：“暖心的表演来了，老百姓的笑容更多了。”
舞台搭到村头，文化送到基层。一系列群众文化活动像一曲曲欢快的乐章，伴着人们幸福的生活节拍，为广大群众送上了精彩纷呈的“文化大餐”。
新业态新模式成新亮点 文旅消费更给力
春节期间，南京中华门城堡每晚7点半，都会上演融合南京文化和酷炫科技的裸眼3D奇幻光影秀，短短12分钟，将南京城墙的变迁史娓娓道来，成为南京一道靓丽的“文化风景线”。
“最南京”的文化特色、“最酷炫”的科技元素，使南京城墙人气超高，成为南京新年的网红打卡地，连日来刷爆朋友圈，春节前三天，南京城墙全线接待近20万人次，与去年同比增加了近40%。
无独有偶，新年期间，由8000万颗LED灯组成的梦幻灯光节，将夜晚的泰州凤城河景区的望海楼、桃园打造成梦幻世界。步入望海楼、桃园灯光节现场，但见“满园夜放花千树，星如雨，灯满路”。以炫酷新鲜的形式，吸引众多市民游客。
春节假期，走亲访友、游玩度假是很多市民的刚性需求。除了传统年俗，新模式新业态新产品，成为新春文旅市场的亮点，让市民游客有更多选择。
沪宁高速路上一处升级版的服务区——芳茂山恐龙主题服务区，便给了利用春节假期到江苏自驾游玩的游客一个新的“打卡”目的地。车辆一入芳茂山服务区，恐龙世界的大门就映入眼帘，空间环艺、VR光影科技、电影互动游乐等多种沉浸式体验将恐龙主题文化、恐龙文旅产品融入到饮食、购物、娱乐等各种经营业态。
春节期间的一场降雪，除了带来美丽的雪景，更激起了人们滑雪的热情，各大滑雪场里人气爆棚。在这个有雪的春节，以温泉为主打的度假区同样持续火爆，温泉民宿更是“一房难求”。
新春文化旅游市场，各类文创产品成为“新宠”。在夫子庙文创店内，不仅有琳琅满目的彩灯，更将字库里的三万多枚汉字，做成一个个精美的印章，游客可以扫码寻找属于自己的名字，了解汉字背后的故事，体味汉字之美，深受游客喜爱。
不少传统的旅游商品、旅游纪念品通过挖掘文化内涵，推陈出新，再次回归消费者视野。在徐州核心商圈的苏宁广场前举办的年货大集上，除了各类年货，还集中展示了一批民间艺术和各类手工艺品。徐州香包非遗传承人宋波介绍，徐州香包已经成为响当当的文化品牌，这次一款小猪和柿子搭配在一起寓意“猪柿”(诸事)顺利的香包就最受欢迎。
更多、更新、更优的文旅产品与服务，满足了游客的消费需求，促进了消费升级，带热了“假日经济”。
新春假期，扬州冶春茶社门前，总是排满慕名而来的游客“长龙”。冶春负责人介绍，大年初二以来，每天食客数量都能突破5千人，工作人员每天早上4点就开始提前制作点心。“我们一家人提前一天开了5个小时车来扬州，既是为了尝一尝扬州传统早茶，也是为了过年有‘仪式感’。”一位山东游客说。
春节期间，看电影愈发成为市民文化休闲的首选，电影院里“全线飘红”。今年的春节电影档，不仅有科幻片《流浪地球》、喜剧片《疯狂的外星人》，还有文艺片《飞驰人生》、儿童片《小猪佩奇过大年》……满足了不同人群的观影需求，大年初一全国票房以14.55亿创下历年新高，江苏成为重要“票仓”。
随着文化旅游的供需得到改善，势必会激发更大的消费潜力。
服务保障提档升级 文化旅游更好融合
文化旅游活动丰富多彩还不够。文旅融合拉动游客需求升级，提升假日服务配套势在必行。
1月22日，江苏省政府召开“保障群众过好春节”新闻发布会，集中向全社会公布了我省春节期间文化旅游项目的安排和各项保障工作。春节期间，我省利用政务网、微信微博、应急管理APP、广播电视等多种途径，及时提醒广大民众出行前注意天气变化和交通状况，合理规划旅游线路，倡导安全出行、文明旅游。并开展专项安全检查和相关市场整治行动，保障市场秩序。
多措并举，保证了今年春节假日期间，我省旅游市场和谐顺畅，全省没有发生重大旅游质量投诉。2月4日至2月10日，我省旅游质监部门共受理有效投诉49件，与去年同期相比大幅下降，所有均已得到妥善处理。
如何提高观众的参观舒适度，让参观更便捷有序?科学“限流”是合理举措。从正月初一至初三，短短3天时间，就有超过15万名观众来到侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆参观。这比南京南站春运期间一天总客流还多。春节期间，侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆便将史实展厅内的观众控制在2500人左右。节日“限流”的还有南京博物院，经过年初的试运行，节日期间执行线上“全员预约机制”，“这是为了保障观众的参观安全，以及每一位观众的参观体验。”工作人员介绍说。
春节后的首场降雪，给江苏带来赏雪的惊喜，也带来保障的压力。为给游客们提供洁净舒适的游园环境，中山陵园早早做好了扫雪保障工作。中山陵园管理局园景园容处副处长钮仁章介绍，凌晨3点钟，器械和景区工作人员便进行上路扫雪，到早上开园的时候，基本上主干道的雪已经清扫完毕。
优质的服务，离不开假日期间坚守岗位者的付出。瘦西湖的船娘们介绍，大家早晨六点便全都就位，确保让海内外游客享受到宾至如归的服务。
为了给市民游客提供更好的服务，此次春节假期，镇江文旅集团设置了红色风景线志愿服务点，共有84位志愿者利用自己的春节休息时间，在“五山”景区一线引导游客文明旅游，给游客做志愿服务，提升了镇江旅游整体形象。
优质服务同样离不开基础设施的改善。
其中，交通的改善，可以大幅提升游客的旅游体验。节日期间，我省多地推出新春特色定制专线。无锡推出双层巴士新春专线，在2月3日至2月9日以“观光购物线”的形式与游客见面。线路途经火车站、大东方、八佰伴等重要站点，车速不超过每小时30公里，便于游客参观拍照。
高速公路服务区的改造，成为江苏提升旅游服务基础设施的另一个缩影。省文旅厅相关人士介绍，从京沪线上的仪征服务区到沪宁线上的梅村服务区、宁杭线上的东庐山服务区，再到芳茂山服务区，旅游功能正在逐步深入地植入旅途，并因地制宜，避免千篇一律，像东庐山服务区就结合观景增设了房车露营功能，让游客在江苏可以“停下来，再出发”。
一项项优质服务，保障了诗与远方在江苏幸福相遇。猪年新春文旅市场的火爆繁荣，也成为江苏文旅融合的一面镜子，照出经验与短板，更照出未来的发展方向，让文化与旅游更好融合，让老百姓享受文旅融合带来的更多福利。
