中国网·美丽江苏讯 兴化大闸蟹行业协会会长刘元春介绍，今年，兴化大闸蟹销售行情普遍好于往年。国庆、中秋“双节”行情最好期间，兴化大闸蟹价格较上年溢价15%，目前扫尾期，还比过去价格高5%。刘会长说，今年兴化大闸蟹能卖出好价钱，除了坚持科学生态养殖方式外，与新成立的市农产品品牌建设运营中心的工作支持息息相关。
兴化，是“中国河蟹养殖第一市”，全国交易市场上每8只生态大闸蟹就有1只来自兴化，这里产出的生态大闸蟹每年可为全国每个家庭供应2只大闸蟹。兴化大闸蟹以其生态养殖方式和独特风味，入选“中国十大名蟹”，荣获“中国名蟹金奖”“中国驰名商标”“江苏省名牌农产品”。为让“兴化大闸蟹”成为兴化市特色农产品的“金名片”之一，逐步走出兴化、走出中国、走向世界，今年6月中旬，兴化市农产品品牌建设运营中心应运而生。
该中心紧紧围绕兴化市农业生产转型发展，强化农产品品牌建设运营，不断提升农产品附加值，大力实施农业品牌计划，先行打造“兴化大闸蟹”“兴化大米”等一批特色农产品品牌，为推进农业实现区域化布局、标准化生产、产业化经营、品牌化营销夯实了基础，让兴化的农业在品牌化的路上阔步前行。
你的标准，我来实现。6月23日，兴化市举办2020年兴化大闸蟹区域公用品牌战略发布会，市四套班子主要负责人参加。足够生长、足够分量，足够鲜甜、足够肥壮，足够生态、足够营养，足够实惠、足够名响，会上发布了“十足标准”，公布了“足斤足两足够肥”的品牌承诺。
“为了加强品牌保护，我们对兴化大闸蟹地理标志进行重新申请注册；与宁海商标事务所签订商标监测保护维权协议，加强线上线下品牌保护，线上通过监测，删除链接进行维权，线下主要核查经营主体是否存在涉嫌侵权行为，通过协商解决、民事诉讼等方式进行维权；采购防伪标识蟹扣(包含大闸蟹公众号二维码等相关信息)，对授权单位使用兴化大闸蟹品牌进行统一标识，便于售后监管和服务。”市品牌建设运营中心主任余志国表示，通过对“兴化大闸蟹”区域公用品牌建设及推广使用和授权办法、新媒体品牌宣传策略、传统媒体及广告公司协作计划等“课题”进行研究，成功举办了“2020年兴化大闸蟹区域公用品牌战略发布会”“第三届中国农民丰收节(江苏·兴化)醉美刘泽 ‘蟹’逅兴化主题方案讨论会”“兴化大米与好米畈签约仪式”“兴化大闸蟹与单小铺公司签约仪式”，一次成功签订100000单历史最大订单。
苏中兴化大闸蟹，市长荣登宣传台；美味佳肴亲手教，品蟹赏景水乡聊!8月28日，兴化市长方捷现场直播酱烧六月黄，诚邀宾朋到兴化品蟹赏景，传播量点赞率达几百万人次。
8月31日薇娅、9月9日林依轮，2场明星直播带货活动。9月21日第三届中国农民丰收节兴化主会场活动当天下午，在海南镇刘泽村举办兴化大闸蟹丰收购物节暨天猫正宗原产地发布会。9月23日，邀请湖南卫视主持人汪涵为兴化大闸蟹直播带货。10月3日，主动协调兴化大闸蟹行业协会，提供10000只螃蟹支持市文体广电和旅游局举办品蟹美食节，供游客免费品尝。多场活动精彩纷呈，提升了兴化大闸蟹品牌影响力。
兴化大闸蟹，扬名海内外。“中心组建2个多月来，我们按照市领导的要求，抱定‘功成不必在我，功成必定有我’的必胜信心，重点围绕打造‘兴化大闸蟹’这一区域公用品牌，一步一个脚印，扎实开展工作，力求久久为功富有成效。”余志国告诉记者，中心与中企动力扬州分公司合作推出“兴化大闸蟹”微信公众号；申请注册江苏垛田现代农业发展有限公司企业“抖音”官方公众号；与“天猫”网合作开设“兴化大闸蟹”官方旗舰店；与南京宁海商标公司协作成功设计了“兴化大闸蟹”地标商标及logo形象；与省广集团公司、江苏国惠农业规划设计研究院有限公司谋划，分别在上海市静安区繁华街段、南京中央广场等最具人气的地方推出“兴化大闸蟹”形象宣传，与陕西、扬州等地兴化商会协作筹划在两地开设“江苏兴化农产品展销店”；与华铁传媒公司洽谈成功“兴化大闸蟹”沪宁线高铁冠名事宜。同时，与本地新闻媒体和广告传媒合作，高炮、出租车、白天晚间、城里城外，到处可见兴化大闸蟹的身影，一时间，兴化大闸蟹横行霸道，名闻遐迩。
时速300! ! !“兴化大闸蟹”品牌推广驶入快车道。9月17日，“兴化大闸蟹”沪宁线高铁冠名首发暨开捕季启动仪式在上海虹桥高铁站举行。“兴化大闸蟹”高铁冠名列车将作为一条纽带、一张移动的名片，驰骋在沪宁线上，通过高铁这一高端品牌营销阵地进一步打响“兴化大闸蟹”品牌知名度和美誉度。兴化市委书记叶冬华致辞表示，于美食而言，高铁象征着速度，这是生鲜的第一要素；高铁代表着中高端人群，是大闸蟹消费的目标群体，无论是商务出差、休闲旅游，还是走亲访友、工作生活，高铁行驶到哪里，我们的潜在客户就会到哪里。沪宁线是百年老线，是目前全国运力最强、辐射最广，途径百强县最多的黄金干线之一，贯穿长三角核心区域。人流量就是消费量，借力沪宁线高铁，让兴化大闸蟹走上快车道，打响品牌，卖向全国，让“十足好蟹”真正无“蟹”可及、名扬天下。
品牌中心利用高铁冠名方式，在车厢内开展宣传活动，进行互动活动、赠送礼品、采访旅客等沟通体验式宣传，让感知化作亲身经历的记忆，让兴化大闸蟹持久烙印在旅客心中。同时，我们还加快兴化大闸蟹表情包推广使用，让兴化大闸蟹口“吐”人话，融入人们日常聊天之中，拉近与美食者的距离。
“非常感谢品牌中心搭建的农产品宣传推广平台，今年我们大闸蟹销售量和价格明显高于往年，市场区域也发生了变化，除了苏南，南京等主要周边销售区域以外，现在连上海、北京、广州等市场客户也在不断增加”兴化市膏满堂负责人采访时告诉记者。
余志国表示，下阶段市农产品品牌建设运营中心将在市委市政府的领导下重点加强兴化农产品品牌建设工作，充分挖掘兴化农产品品牌含金量，扩大品牌影响力，推进兴化农产品品牌基础建设、宣传推介、渠道搭建、体系建设和组织保障，以品牌建设为抓手，坚持产销管并重突出抓好标准化生产、授权许可、市场拓展、宣传推介、行业管理和质量监管等关键环节，塑造品牌特色，增强品牌优势，促进兴化农业增效、农民增收、农村小康。(范长兴 李志纯)
