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奥迪改变战略 拓宽女性市场

发布时间:2015-12-10 13:12:18  |   来源:工人日报  |   作者:佚名  |   责任编辑:倪佳
随着奢侈品牌销售增长的放缓,高档车制造商不得不改变策略,尽可能地吸引更多消费群体。奥迪品牌为此做了多方面的努力,逐渐改变以往严肃的风格,部分转为女性消费市场。


  奥迪正越来越吸引女性客户

  近年来,全球经济增长放缓造成高档汽车销售遇到瓶颈,各大汽车制造商纷纷谋求新的发展方向。奥迪品牌也为打破这一瓶颈做多方面的努力,包括逐渐改变以往严肃的政府用车的风格,部分向女性消费市场转型,以及大力发展电动车等。

  为女性买家“变身”

  随着奢侈品牌销售增长的放缓,高档车制造商不得不改变策略,尽可能地吸引更多消费群体。今年以来,随着经济的温和发展,以及股市波动对消费者信心的打击,1-10月,奥迪在中国的销量同比下滑了0.6%。

  “相比其它地区,中国的女性已经成为越来越重要的奥迪车消费群体。”奥迪品牌中国区负责人Joachim Wedler在本月广州车展期间表示,“在中国,有很多事业成功的年轻女性。”

  在上世纪80年代末期,奥迪还是高级政府官员和有一些特权的富商们的专属座驾,当时,奥迪品牌约占德国政府和国企用车的70%,但是这个比例在 逐年下降。几十年后的今天,市场发生了根本性的变革。目前奥迪在中国的车主中有大约三分之一是女性车主,在东部经济相对繁荣的地区可能更多。

  年纪不到30岁的张女士与过去人们所认为的购买奥迪的车主相距甚远,她既不是政府官员,也不是富有的商人。


奥迪A3

  "奥迪车主(的类型)在发生变化,我认为越来越多的白领会考虑在A4L和Q5之间选择。”一位32岁的家具设计师表示,“我平时工作很努力,所以要确保我花的钱是值得的。”

  “奥迪向年轻化和运动化发展,这很好,对女性买家更具吸引力了。”Autoforesight研究公司驻上海总经理张先生表示,“调查表明,大约一半的入门级高端品牌汽车的买家为女性,奥迪应该抓住这个机会。”

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