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手机这一年:国内市场压缩 海外寻求机会

发布时间:2015-12-11 11:03:39  |   来源:安徽日报  |   作者:佚名  |   责任编辑:许竹
智能手机行业的爆发增长让我们看到的是继传统PC行业之后的又一个潜力市场。依靠每年上亿部出货量以及用户需求的不断提升,手机行业这一路走来似乎是顺风顺水。

  智能手机行业的爆发增长让我们看到的是继传统PC行业之后的又一个潜力市场。依靠每年上亿部出货量以及用户需求的不断提升,手机行业这一路走来似乎是顺风顺水。然而热门产业或技术都会经历一个从飞速到平缓的成长过程,与三年前光芒夺目的行业走势相比,2015年开始智能手机行业俨然处于饱和期。这种平稳表现一方面让我们看到的是厂商与消费者对产品理解程度的加深,而另一方面也让曾经“低门槛”的行业急速洗牌。

  手机凭借着自身基础通讯功能以及移动互联网带动下的应用服务几乎实现了人手一部的占有率,如此巨大的市场规模引来了众多手机厂商想要分一杯羹。从Statista公布的智能手机出货量预测数据看到截至15年末智能手机的出货量已经超过了14亿大关,此后的预测走势虽然继续上涨,但增幅相比前几年呈现出放缓的趋势。不管如何,智能手机依旧是目前最热门的行业之一。下面我们就来重温2015这一年手机行业里发生的那些大事件。

  2015全球市场份额占比

  人们从功能机时代过度到智能手机经历了若干年的时间,在这个不断饱和的市场中,手机厂商如何带动消费者的购买欲望则是一大难题。这种需求放缓的形势下我们看到了国际厂商在近两年集体步入“寒冬”,相比之下国产手机厂商则依靠着更好的配置以及高性价比打了一场漂亮的翻身仗。

  首先我们看看IDC公布的2015年手机行业各项数据。2015年第三季度三星依旧占据了全球智能手机市场的第一位达到23.8%的市场份额,苹果紧随其后占据13.5%份额。第二梯队国产厂商华为、联想(摩托罗拉)、小米分别位列三四五位。

  其中苹果、华为的份额呈现出了一定的上涨趋势,三星、联想(摩托罗拉)、小米的份额环比去年变化幅度不大,但总体来说相比两年前的涨势已经微乎其微。除了排名前五的品牌之外,IDC也总结了其他国际品牌的份额状况,表现最好的是LG占比4.6%,微软占比2.2%,黑莓惨淡到仅有0.3%。

  虽然还没得到第四季度的数据,但从前三季度全球出货量的统计上来看也与市场份额排名成正比。我们看到排在第一名的三星前三季度的出货总量达到了2.4亿,第二名的苹果则达到了1.56亿,其余厂商基本都在千万级的出货量上徘徊。

  操作系统层面的份额占比上,IDC数据显示目前占据第一名的依旧是Android的52.61%份额,iOS紧随其后为40.28%,Windows Phone和BlackBerry位列第三和第四但分别只有个位数的百分比份额。

  对比Android依靠众多合作伙伴达成的高份额,苹果依靠自家产品实现如此高的成绩让人吃惊。这次6s选择在包括中国大陆在内的更多国家首发为这份成绩单贡献了不少力量。另外两家操作系统WP与黑莓就不那么乐观了,缺乏开发者支持导致的应用数量较少,兼容性较差成为了阻碍它们成长的瓶颈,从而引发终端销量上的成绩下滑。

  国际厂商打响反击战

  三星与苹果的一线对垒


  近两年三星受到了来自国产品牌的冲击,尽管他们依旧推出旗舰机S5以及Note 4,但中低端市场的相对薄弱仍然让三星经历了长达七个季度的收入下滑。不过在今年第三季度三星终于迎来了正增长。依靠着三星S6、三星S6 edge、三星S6 edge+以及三星Note 5这四款高端机型提高了产品在外观设计上的竞争力,尤其是双曲屏的加入让我们看到了三星在硬件创新上的绝对实力。

  同时三星开始重新整顿产品价格与定位,比如更合理的针对旗舰机型进行降价销售,依靠中低端产品三星GALAXY A3、A5、A7、A8来冲击国产厂商占领的中端手机市场。就算是整体走势仍然下滑,但三星仍然是所有安卓手机厂商里最赚钱的厂商。

  苹果在2015年继续创造了销量新战绩,iPhone 6s、6s Plus开卖仅三天就售出1300万的事实让竞争对手汗颜。据IDC数据表示,苹果依靠着iPhone仅有的20%份额就赚到了行业内几乎90%以上的市场利润。

  这其中的关键因素在于苹果的首发国家与地区。与去年iPhone 6并未能在中国首发不同,今年iPhone 6s成功在大陆首发很大程度上促进了iPhone份额与利润的双重增长。可以说iPhone今天的成绩离不开对中国市场的深耕,为了稳固份额,现在也有消息传出苹果会推出一款iPhone 6c的廉价手机。

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