12月3日，安徽再芬黄梅文化艺术股份有限公司领衔出品的网络剧《后台很火》登陆腾讯、优酷、搜狐、爱奇艺等视频网站。背景设在再芬黄梅公馆，主演由再芬黄梅青年团担纲，讲述年轻黄梅戏剧人幕后的故事，这部深深打上再芬黄梅品牌烙印的网络剧甫一上线，便受到网友普遍关注，点击量不断攀升。
“时代在飞速发展，黄梅戏作为传统艺术，必须插上现代传播手段的翅膀，才能飞得更高、更远！”近日，在安庆黄梅戏艺术中心古色古香的办公室里，著名黄梅戏表演艺术家韩再芬如是对记者说。在戏剧舞台备感市场压力的当下，面对互联网大潮，将戏剧艺术与网络影视尝试嫁接，再芬黄梅又抢先迈出了一步。
“新的历史时期下，技术手段和传播方式日新月异，黄梅戏应该紧跟时代节奏，主动融合新技术、新方式。”安徽再芬黄梅文化艺术股份有限公司董事长秘书刘贤敏介绍，“在品牌传播上，再芬黄梅借力网络平台和移动终端平台，不仅建有再芬黄梅网，而且开通了微博和微信公众号。 ”
在再芬黄梅网上，除了获取动态新闻和演出资讯，戏迷能够欣赏到经典黄梅唱段的音频和视频，还能直接在线选座购买黄梅戏艺术中心的演出票。“现在我们微博的粉丝已近6000人，微信公众号的粉丝早已超过2万人。”负责微博和微信日常运行的再芬黄梅员工宁宗宝说，“再芬黄梅的相关信息能够在第一时间分享给戏迷。 ”
通过互联网，再芬黄梅搭建起一个个和戏迷直接交流的平台。在百度贴吧里，有若干个关于黄梅戏的主题吧，仅“韩再芬吧”就有1.48万个会员，目前已发表2.93万个帖子，可谓戏迷的网络“沙龙”。在贴吧里，戏迷对每场戏的演出以及演员的表现既不吝溢美之词，也不乏批评之语。 “黄梅戏是演给懂戏、爱戏的观众看的，因此应该更多地倾听普通观众的声音。 ”在韩再芬看来，网络的普及让广大普通观众也可以直接参与评论，戏剧的评论权从专家下放到了民间。
插上互联网的翅膀，再芬黄梅的品牌传播和戏剧营销实现了飞跃，而在黄梅戏中融入互联网元素则让再芬黄梅的戏剧更接地气。从《寂寞汉卿》中朱簾秀惊呼“这鲁斋郎可是皇亲国戚官二代啊”，到《靠善升官》中吴靠善冷不丁冒出一句“我嘞个去”，再芬黄梅近年创作排演的新剧加入了几句网络词语，让观众惊喜不已。“少量的现代口语能拉近与观众的距离，让古代与现代对话。 ”省文联副主席、《寂寞汉卿》编剧王长安说，黄梅戏具有海纳百川的性格，在其形成过程中，就能不断吸收有益的养分。
从瓦肆勾栏之中的小戏迅速崛起为全国五大地方剧种之一，黄梅戏的跨越式发展固然离不开老一辈艺术家的辛勤耕耘，但同样不可否认电影、电视等新型传播方式的功劳。 “黄梅戏第一波发展借助电影，严凤英等老艺术家将黄梅戏唱响全国；第二波发展则依靠电视，我们这一代艺人才能唱红；第三波发展推出年轻黄梅新星，就要依靠互联网。 ”韩再芬说，以现在时尚的网络剧推出再芬黄梅青年演员，能够吸引年轻人关注黄梅戏，让年轻人了解新一代黄梅戏人。毕竟，赢得年轻人的青睐也就赢得了黄梅戏的未来。
